《文案圣经》day7

「昵称」晨希微光

「书名」《文案圣经》作者： 克劳德.霍普金斯

「阅读内容」

第十九章 如何撰写商业信函，标题要促使人们快速行动；

第二十章 故事性强的商品名称具有得天独厚的优势；

第二十一章 追踪广告效果。

「阅读主题」

科学的广告不仅要促进销售，更要追踪效果

「三个问题」

1.什么样的商业信函标题会让人们立刻行动？

让人们一看到就感兴趣并且有商品的相关信息。

2.列举出生活中一些故事性强的商品名称，说说你的感受？

故事性强的商品名称比如“娃哈哈”、“三只松鼠”、“乌江榨菜”，这些商品的名称一看就知道表达的是什么，并且非常经典。

3.为什么一定要追踪广告的效果？

不追踪广告的效果会不清晰广告的受众群体进而会大大的增加广告的成本，甚至是白做了广告。

不追踪广告的效果，广告主因为怀疑、猜测并不愿意投入大额的资金。然而，广告主却愿意为确定的回报投入大额的资金。

「五个金句」

1.只要扫一眼信件的标题，就能够发现其中有你想要的东西，或者有你希望了解的信息 。

2.撰写信件的重要目的就是获得立即的行动。

3.故事性强的商品名称具有得天独厚的优势。

4.如果一件商品只能使用一个普通的名称，最佳的补充名称就是人名。

5.当对我们广告人的评价根据的是我们自身的能力时，我们也会倍感自豪。