一个品牌在传达10个信息是，永远不如传达1个信息更合理。

品牌创立之初要考虑的三个问题：

（1）我是谁    「我能提供的产品和服务」

（2）为什么选我    「什么理由让我与众不同」

（3）因何重要     「假如明天我们不幸消失,社会是否会因此若有所思？」

关于这三部分，最近刚好在《文案的基本修养》一书中有看到相同的架构，大家对于品牌的认知如此

个人观点，品牌依旧是对人的行为的一种匹配，还是那句老话，找到营销的底层逻辑，结合变量，创造一套符合当下的方法论，才是品牌发展之道。

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品牌是一半理性，一半感性的综合体

「审视和定位」对于商业战略，行业趋势，竞争对手，受众人群，组织个体的深入审视和分析

「表现和传播」机遇定位战略推理指导下形成的创意表达，贯穿品牌表现和传播，形成独特生动的体验认知

什么是“品牌”？

品牌是还在受众心中形成独特形象的「一个承诺」，帮助人们在脑海中形成「认知联系」，当手中理解一个企业或产品所代表的意义时，品牌将快速「简化决策过程」，形成「情感偏好」。

「内部」                                                             「外部」

·阐述组织理念                                                       ·在手中心中形成独特形象

·凝聚鼓励员工                                                       ·从竞品中脱影而出

·作为决策依据                                                       ·巩固消费者忠诚度「维护消费者利益纽带」

·指导员工行为                                                       ·所有营销及传播的核心

·内部文化规则与实践形成                                     ·所有互动触点共同形成

现代社会是一个“品牌先行”的时代

品牌商业战略思维导图

品牌商业战略思维导图

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实现品牌审视的秘密武器

（1）品牌画布

1⃣️行业环境    2⃣️价值主张    3⃣️竞争对手&对标    4⃣️产品&服务    5⃣️用户群    6⃣️组织资源          

7⃣️品牌目标    8⃣️市场投入

品牌画布

（2）品牌主张四分法

1⃣️事实主张：根据品牌内部能力或资源的明显优势进行突出定位,传达所目备的事实优势壁塋,直击重点 

「充电五小时，通话两分钟」

2⃣️认知主张：传达品牌对于受众产生的某种独特价值观,且能通过产品体现在受众心中形成心理认同,产生价值共鸣

「怕上火喝王老吉」

3⃣️情感主张：提炼品牌中蕴含的情感因素,通过向受众传递美好的情感联想,让受众将心中期望憧憬与品牌实现关联

「出去的时候是添柏岚，回来的时候是踢不烂」

4⃣️价值主张：在受众心中建立独特记忆认知,让受众对于该品牌和其他某种特定行为或体验产生强烈关连,从而做出选择

「JUST DO IT」

关于价值观主张，联想到「品牌的12原型—《很久很久以前》」关于12个品牌的人格化，但是情感主张像是也在其中？

想了半天想不出如何组合，应该找个时间，认真思考一下现在学习的随便知识，梳理一番

现在串不起来这些知识碎片，难受。

品牌能达到的目标：1⃣️建立差异化认知

                                 2⃣️培养情感倾向

                                 3⃣️形成选择偏好

                                 4⃣️充分溢价权

                                 5⃣️多一层保护壳

品牌是长期投资的行为

品牌误区：品牌不是马上赚钱的生意

个人猜想可能是因为社会急速发展，但是人们所拥有的观念/文化/思维习惯并没有改变的那么迅速，但环境的变化，导致人们认为老一辈广告人的理论无效，对底层逻辑的无视，寻找一种“营销毒品”的狂热，期待一炮而红的病态，对于企业来讲，无异于饮鸩止渴，对于中国现在社会来讲，亦是毒药。

大洞察成就大企业，中国品牌想立于世界，除国运外，品牌也是其中的一丝助力，未来中国对品牌的需求不会小，是否是风口不清楚，只觉应立得正，对得起这份微薄的社会责任，而非盯着顾客钱包里的那点钱。

「为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平」没这么大的报复，但只想「为己立心而已」如果有能力「为往圣继绝学  为万世开太平」亦是最大的抱负。