产品笔记14-鲜城

1、产品背景和定位

（1）产品背景：

『鲜城』新浪微博+新浪地方站全力打造的一款本地美食类应用，产品于2014年正式上线，上线后经过多次改版，

第三方监测机构给出的数据，鲜城已经拥有超过400万App下载激活用户。而QM报告显示，鲜城客户端MAU(月活跃用户)已达77.6万，在同类App里同比增速排名第一。

（2）产品定位：

『鲜城』官方给出的产品定位是最精华的本地美食&生活推荐App。

2、产品受众

鲜城的受众其实非常广泛，是所有喜欢美食的用户，他们愿意发现身边的各种美食，乐于去品尝各种美食。

3、产品架构

（1）精选：精选热门餐厅、特色美食，通过各种美食主题来推荐相关内容，还有鲜城特价，用户可以直接在鲜城完成购买行为。

（2）发现：用户可以在发现中直接搜索想找的美食，也可以根据鲜城给出的特色分类发现美食

（3）探店：用户可以把自己亲自品尝的美食小店发布出来，这个环节有点类似于发一条美食微博。

（4）我：包含我的消息、我的订单、我的卡券、我的发布等

4、个人产品感受

（1）有效利用微博资源优势：

鲜城是微博投资的本地精品美食及生活服务推荐App，鲜城利用自己在微博的资源优势，将微博上的美食达人引入自己的平台，并将平台上固定格式的优质内容与微博打通，一方面丰富了自己的内容，节省了内容制作成本，另一方面也为美食达人提供更多关注度与浏览量，帮助他们更好地变现。

在约1年多的运营时间内，鲜城已经覆盖了全国超过50000家精品本地商户，成为国内最大的移动端精品美食推荐平台。

（2）把内容主动权交给达人和普通用户

对于美食达人的内容生产，鲜城CEO刘奇表示：“我们只控制内容调性，尽量把内容产出的主动权交给达人们。”目前，已有近3000名达人为鲜城提供了精品内容，占鲜城内容生产的65%左右。

目前数据来看，鲜城上优质达人平均每个人累计产出100条左右的优质内容，但是这一部分优质达人在总达人中的占比，具体数值不得而已。

（3）打通交易闭环，给用户提供更好的产品体验

鲜城6月份开始试行支付功能，客单价在100-150元，支持支付宝与微信支付。

让用户可以轻松在鲜城上完成购买行为，很好的完善了鲜城的产品线，而加入购买功能后，鲜城更像ENJOY或细分市场的大众点评。

还有重要的一点，平台的交易佣金将与达人五五分成，以此与达人建立一种更长久、稳定的关系，这样可以有效自己达人创造优质内容。

（4）扩展品类

鲜城的内容已经从美食向休闲娱乐及生活周边的各个领域延展。CEO刘奇表示：平台的重心依然在于聚合商家，未来，鲜城计划通过广告、交易佣金等方式获取收入，鲜城正在积极准备A轮融资。

（5）一些产品建议：

达人是鲜城产生优质内容的根源，所以可以添加关注达人这些基础的社交功能，一是用户看到好的达人，有关注这个人的需求，还想去看他产出的更多好内容，二是受到别人关注后，可以鼓励达人创造出更多好的内容来。

关于探店这个版块，现在内容过于分散，而且内容质量不高，和精选、发现里面的优质内容对比鲜明，这点会影响用户对于产品调性的判断，鲜城可以做的是引导用户创造更符合产品调性的优质内容，二是可以尝试对用户创造的内容做一下整合，用户本身创造的内容不好，产品可以在展示形式上进行优化。