013成本的定义

1、 成本的定义：成本是放弃了的最大代价。一个资源，它有若干的选项，被选中的那个选项，它的成本是那些所有落选的选项当中，价值最高的那个。选项是选项的成本，选项与选项互为成本。

2、 企业家是资源配置的中间人，隐形的拍卖者，所有的企业家都在充当这个角色，他在猜有没有消费者愿意为他的经营活动买单，如果猜对了社会不需要奖励他，他已经得到了奖励，那就是他赚的钱，如果猜错了，他也不需要承认错误，因为他已经亏损，亏损就是恰当的惩罚。

3、 成本概念看似简单，实则深不可测，因为你放弃的东西并没有实现，你得靠想象才知道它到底有多大的价值。这个想象空间吸引了很多大经济学家。

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014你的成本由别人决定

1、 负面的感受不是成本

2、 你的成本由别人决定

3、 你的职业范围由社会决定

总结：做一件事情，负面感受不是你的成本，只有你需要付出的最大代价才是成本，而你要付出的代价是什么，到底有多大，很大程度上取决于社会评价，从一个商铺的用途、租金收入，到一个人的职业选择，工作收入都是如此。

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015不要仅仅盯着钱

1、 货币成本有别于全部成本

2、 给士兵发薪比免费征兵更便宜

3、 中间商赚差价，让商品价格更便宜

总结：货币成本与总成本之间的比较，我们不仅仅要看到货币成本，还要看到钱以外的其他成本，每当做决策的时候，我们要权衡的是全部成本，而不仅仅是货币成本。在大多数情况下，中间商是帮我们减少总成本，而不是增加总成本，而中间商之间的竞争，会使我们的总成本降到最低。

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016沉没成本不是成本

沉没成本不是成本，沉没成本知易行难。

1、 边际成本决定行为选项：我们永远要盯住边际成本和边际收益，把它作为我们未来的行动指南。做决策的时候问一个切中要害的问题：那就是我们还要投入多少才能得到预期的回报。用来指导我们未来行动的标准是边际成本和边际收益。

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思考题：

1、中国工人有两个选择，制造袜子或制造飞机哪一个成本更高。

2、你为了满足自己的兴趣，在职业上付出了多大的代价

3、我们今天享受到了许多科技产品，价格都越来越便宜，但药品价格却一直很贵，当中的真正原因有哪些？

4、如果一件事情的成功概率是百分之1%，那么反复尝试，会不会提高成功的机会？

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1.答:如果在技术落后生产贫瘠的时期，首先对于飞机的制造需要花大量的时间，并且不一定能够带来好的收益，而袜子是生活必需品，制作工艺也相对简单，能够快速的实现收益，在这个时候制造飞机的成本比较高。而制造袜子的成本比较低。当在技术各方面提升的今天制造飞机的收益远大于制造袜子的收益，所以制造袜子的成本比较高，制造飞机的成本比较低。

2.我是一个比较保守或者没有什么梦想的人，似乎从来没有冲动的为兴趣付出过什么，反而是为了一些不得已，或者自己认为更重要的东西，放弃了自己内心渴望的追求。或许这将成为我的最大代价。

3. 高科技产品制造者越来越多，技术差距缩小，边际成本递减所以会越来越便宜。而药品，因为监管严格，渠道太少，需求又大，有点形成垄断的感觉。所以药品价格较高

4.如果成功率只有1%，我觉得根本就不应该去尝试，这样投入的成本太高了。即使每一次都能得到反馈，总结经验争取提升成功率，那我们把做这件事的时间和精力投入另一件成功率高的不是更好？