精细化出价-省市设置2.0
精细化出价-省市设置2.0
2016-09-23小飞整理小飞SEM
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省市设置2.0能解决什么问题？
你是否有如下困惑：
省市设置2.0将这些问题统统解决！
产品功能概述
三大主要功能，全面实现分省市精细化投放：
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可对账户、计划进行分地域出价系数设置，无需建立多个计划，就可以实现不同省市的区别出价。且系数设置和地域勾选可在一个流程内完成
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系统智能加分，提供不同省市的市场空间、当前账户的竞争力强弱评估，并对有潜力的省市、合理的出价系数进行个性化推荐
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全方位数据监控，提供精确到省市粒度的点展销、展现占比、点击率等数据，便于系数设置之后的效果观察和调整
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产品入口
产品共4个入口：
主要功能1 | 分地域系数设置
功能简述：通过勾选省市并进行系数设置，无需新建计划，也能实现分地域灵活投放
主要功能2 |智能推荐-系数推荐
功能简述：进行系数设置时，系统会根据历史数据对系数进行推荐，告诉你系数设置多少比较合适，哪些地域还有比较高的投放价值
主要功能2 |智能推荐-热门省市推荐
功能简述：进行分地域设置时，右侧会对附近热门省市、全国潜力省市进行推荐，帮助你开拓新市场
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根据账户的情况，全国范围内进行省市的推荐
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附近热门省市推荐，会根据左侧省市的勾选随时变化，推荐勾选省市附近市场空间较大的省市
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名词解释：
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市场空间：账户关键词在该省市的检索量，检索量越多市场空间越大
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竞争力：按照当前出价，在目标市场能拿到的预估展现，展现数越多竞争力越强
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主要功能3|效果数据监控
功能简述：成功设置分地域投放后，下方会出现已经进行设置了的省市，并且提供点展销、展现占比等效果数据
主要功能4|可视化查看投放地域和系数
功能简述：地域系数可视化展示，直接在地图上查看投放地域和系数：
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点击右上方切换至查看模式，地图上投放了的省市将会飘蓝，可放大进行更细粒度的查看，如市的投放
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鼠标移至相应的省市上方时，会出现当前省市的出价系数
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常见问题|账户和计划层级的设置，怎样互相影响？
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账户层级进行设置时，会影响到采用账户地域设置的计划。可在右上方添加采用账户地域设置的计划
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在计划层级进行设置时，如果当前计划为“采用账户地域设置”的计划，则只能查看无法设置；切换为“使用并设置计划地域”时才可设置
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若账户层级关闭了搜索意图定位，计划层级也联动关闭，且无法进行更改；若账户层级开启了搜索意图定位，计划层级默认开启，可将其关闭
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常见疑问
Q：新版省市设置2.0和之前的分地域出价有什么区别？
A：主要有如下两个区别：
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新版的省市设置2.0提供各个投放省市的数据报表，方便及时查看投放效果和进行下一步的决策。
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新版的省市设置2.0有系统推荐省市和系数，可以基于历史数据对出价系数进行建议，还可以推荐周围的哪些地域还有投放价值，更加智能。
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Q：下方的数据报告显示什么范围内的数据？
A：如果是账户层级进行设置，则显示应用了账户设置的计划的汇总数据；
如果在计划层级进行设置，则显示当前计划的数据。报告右上角可以选择时间范围
Q：如果一个省份设置了系数，该省内的某个市也设置了系数，以哪个为准？
A：举个例子，如果广东省设置了出价系数1.1，同时广州市设置了出价系数1.3，那么广州市的出价还是按照出价系数1.3进行计算；广东省的其他市，如深圳，则遵循广东省的统一出价系数1.1进行计算。
下方的数据报告，广东-深圳显示的是深圳的相关数据，广东显示的是整个广东包含广州的数据
Q：推荐的系数、地域，是所有客户的推荐都一样，还是只针对当前客户？
A：推荐的数据都是根据当前客户量身定做的，属于个性化推荐：
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推荐系数：该账户下在当前地域通过系数调整可以带来的点击数变化
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预估省市市场空间：该账户下所有重点词在该地域内能够获得的展现
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重点词的定义为：计划内周消费贡献计划消费80%的数量最少的一批词
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预估竞争力：计划内所有关键词以1为地域投放系数在该地域投放获得的额外点击。
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