坚定信心 共促发展-第十七章： 好品德高品质铸就商誉价值

第十七章： 好品德高品质铸就商誉价值

    对于中国的民营企业来说，“融资难、融资贵”和中国老百姓的“看病难、看病贵”一样是一个社会问题，而不是个别问题，在十一届全国政协二次会议上，就有代表提案决解民营企业融资难的问题。为什么融资对民营企业如此重要呢？这就涉及到民营企业生产经营中的资金链问题。

如果说企业信息流好比人的神经系统，那么资金链就是企业的血液，是给企业各部提供源源不断的营养。人没有血液，就会衰竭而亡，企业资金链断裂，就会有灭顶之灾。资金链是维系企业正常生产经营运转所需要的基本循环资金链条。现金——资产——现金（增值）的循环，是企业经营的过程，企业要维持运转，就必须保持这个循环良性的不断运转。如果资金链不能保持良性循环，就会影响整个企业的秩序和环境，资金链断裂一定程度上反映了企业状况的局部裂变，对企业的生产经营将产生严重的负面影响。资金链是由信用连接的债券债务链条，资金链断裂的影响必然具有传递性和广泛性的特点。资金链断裂不仅仅打击当事企业，更容易威胁到银行信贷资金的安全。以前“脑黄金”的巨人集团史玉柱的失败，后来的德隆集团、三九集团倒闭，原因是惊人的相似：都是因为资金链断裂，导致企业经营失败。可见，在企业的经营中，由于资金链断裂而导致失败的占了很大比例。只要企业资金链安全可靠，企业就能正常经营，健康发展，就像毛主席说的“手里有粮，心里不慌；脚踏实地，喜气洋洋”。

　  云南永孜堂制药有限公司作为云南省重点农业龙头企业，从落户昭通的第一天起，就不断加大投入开发昭通天麻，壮大天麻产业，开拓市场、培育品牌、培养人才、强化管理、保证质量、持续研发、热心公益，在短短的五年时间内，取得了有目共睹的成绩，为昭通当地的经济发展做出了贡献。在这一切的背后，有一根像血管一样的链条，为公司的各项发展，各部门的运作，源源不断的输送着营养，这就是永孜堂公司安全可靠的资金链。作为医药生产型企业，一切工作的进展都需要大量资金的投入，才能正常运行。研发投入是企业的战略性投资，数额大，需求稳，见效慢，但必须投；生产性资金需求是经常性规律化的需求，也是必须的；品牌建设的投入，是长远投入，是开拓市场的需要，更是品牌保值增值的需要，这也是必须的；更不要说职工工资、公益损赠、员工培训等等，更是必须的，那一项都不能离开钱，所以资金链是如此之重要。

    通过十多年的商业企业运作和五年多的生产企业运作，永孜堂公司已健全了自己的一整套安全可靠的资金链保证制度。永孜堂公司安全可靠的资金链一方面得意于公司领导人的商业信誉和人脉关系，更重要的是银行的信用贷款，公司在当地银行界声誉良好，为什么银行愿意贷款给永孜堂公司？一方面是企业的健康的发展和良性的收益情况，更重要的是银行家们看中了永孜堂公司很高的商誉价值。商誉价值是永孜堂公司在融资方面的一张王牌。

    那什么是商誉？这是一个很专业的会计名词，一般是指能在未来期间为企业经营带来超额利润的潜在经济价值，或一家企业预期的获利能力超过可辨认资产正常获利能力（如社会平均投资回报率）的资本化价值。商誉是企业整体价值的组成部分。在同等条件下，由于企业所处地理位置的优势，或由于经营效率高、历史悠久、人员素质高等多种原因，能获取高于正常投资报酬率所形成的价值。是能使企业中的人、财、物等因素在经济活动中相互作用,形成一种 “最佳状态”的客观存在。

那么永孜堂公司的商誉价值高在什么地方呢？首先公司所处地理位置就了不得，昭通，天麻的原产地，水电资源富甲一方，人力资源充足无患，投资环境优越实惠，交通四通八达，总之这是一块充满生机的创业天堂。其次，是公司的经营效率高，公司在一年多时间里建厂获GMP，五年内主打产品天麻醒脑胶囊畅销全国，通过自主研发与合作研究，公司现已有十多个品种，四项发明专利。还有，公司有一支高素质的员工队伍，这是永孜堂公司最宝贵的财富。他们当中的管理精英，高效的管理着公司，精密的调配着公司中的人、财、物等因素，使它们相互作用，使公司总是处在一种 “最佳状态”，产生最大效益。这一切都为永孜堂公司创造和带来潜在价值，进一步提高公司的获利能力，使公司的回报率高于社会平均投资回报率。这里不得不提一下永孜堂公司热心公益的社会行为，因为这也是公司商誉价值的一部分，2008年冰雪灾害，公司共损赠价值近四十万元灾区急需的药品，一时成为当地佳话，传颂不止。

    商誉是以企业信誉、行为、品德、品质为基础的一种价值，是非物质的，但又是可计算的，商誉产生于企业的良好形象及顾客对企业的好感，这种好感可能起源于企业所拥有的优越的地理位置、良好的口碑、有利的商业地位、良好的劳资关系、独占特权和管理有方等。永孜堂公司将一如既往，扎根昭通，利用好各项资源，做到有备无患，保持自己的品质与品德，不断增加自己的商誉，为企业的健康发展，创造良好的外部环境。