如何评估和报告网红营销活动

大多数营销人员说，网红营销面临的最大挑战是确定广告系列的投资回报率。事实上，90％在研究营销人员说，他们只用参与率来衡量他们的网红营销活动的成功。

这一切都随着TRIBE的数据和分析而发生了变化，现在营销人员可以为成功进行优化。

1.参与度，到达率和口碑

触及率和参与度是评估ROI时最常用的两个指标，这已不是什么秘密。

拥有3-10k粉丝的网红产生了最高的有机参与度，这是TRIBE创作者的大部分。每次参与成本（CPE）是“喜欢”和“评论”的总和除以总成本。

与销售或下载不同，喜欢和评论仅表示您的帖子成功。因此，尽管非常适合进行基准测试，但不要着迷于CPE。

在可能的情况下，与您合作的创作者的可跟踪的向上滑动链接可以帮助您了解消费者对哪些页面或产品产生共鸣。

但是，口碑传播是微网红真正发挥作用的地方-当您信任的人说“这个品牌有多好！！”时，口碑更是强大。而不是品牌自己说“我有多好？” 大规模地，品牌可以通过使用各种规模较小的网红来产生与名人网红相同水平的受众范围，从而向狂野如火的传播方式吸引更多的口碑建议。

查看我们最新的网红绩效指标。

2.感觉

也许是您所不知道的最有价值的ROI镜头，情绪比参与更迈出了一步-通过测量每个网红追随者对其内容的具体反馈和反应。

这是通过评估听众在评论者的帖子上留下的正面或负面评论以及互动来完成的。这样一来，品牌就可以与消费者进行交流，从而真正了解其产品如何被市场所接受。

当Berocca使用TRIBE推出两种不同的新口味时，他们能够根据情绪来衡量广告系列的成功。通过吸引听众对活动的反应并评估每个网红内容上留下的互动，我们的数据团队能够帮助Berocca确定哪种口味令人群满意。   

3.运营投资回报率

什么是清晰可衡量的运营投资回报率？

大多数网红的营销活动进行了几个星期。但是，使用TRIBE，可以在数分钟内完成广告活动，在数小时内接收内容，并在短短几天内完成广告活动。运营投资回报率使用技术将网红活动的工作时间从100小时减少到10小时，从而节省了品牌的时间和金钱。