复习《一个广告人的自白》【21】好创意源自我们看过的书、喝过的酒

第一章  怎样经营广告公司

22、好创意源自我们看过的书、喝过的酒、爱过的人。

【原文】

作为公司的领导，我的成与败取决于我是否能够挖掘胸中充满火一样热忱的、杰出的人才。我们的事业需要大量注入天才。而天才，我以为最有可能从那些不受清规戒律约束，持独特见解，略带反叛性格的人中发掘出来。

不久以前，芝加哥大学邀请我去参加一个关于创作性组织的研讨会。与会的大部分是有造诣、以研究他们所称的“创作性”为己任的心理学教授。我的感觉就像孕妇出席妇科医生大会一样。我告诉他们我从领导一个73人的创作部门的经历中，学到的对创作过程的理解。

创作过程要求的不只是理性。大多数独创的构思甚至无法用文字来表达，是不可言传的。它是“一种意念，受制于直觉，受潜意识启发，经过不断地探索和实验产生”大多数创意人都不能作独创性的思考，因为他们不能摆脱理性的桎梏，他们的想象力被束缚住了。

我几乎无逻辑性思考能力，但我和潜意识的联系却畅通，以从不同的领域中获得灵感，创出新的意念。我听过大量的音乐，很喜欢约翰巴利科恩的作品。我长时间地进行热水浴。我从事园艺活动。我常和门诺教派的神职人员一起静修。我观察鸟类。我常常散步乡间。我经常度假，休息头脑——没有高尔夫、没有鸡尾酒、没有网球、没有桥牌、没有牵挂、有的只是一辆自行车。

在这些无所事事的时刻，我的潜意识长流不断地给我传来信息。这些都成了我创作广告的意念素材。可是这还不够，我要有刻苦的工作精神、开放的头脑和不受限制的好奇心。

【学习】

一切创意问题都是见识问题，一切创意问题都是人生经历的一部分。

创作是一时的发挥，是输出、是提取。更重要的是需要不断的输入，需要不断的存储，在日常中感受生活的能力。其实任何创造性的工作都是相通的，都需要“留白”的艺术……

1、书法与绘画中的“计白当黑”

刚好前几天老婆在学画画的时候老师教给他一个“绝招”：计白当黑。这个词最早是源自清代邓石如论书法艺术美的创造法则之一，指将字里行间的虚空（白）处，当作实画（黑）一样布置安排，虽无着墨，亦为整体布局谋篇中的一个重要组成部分。

学书法，临摹的时候，把空白的地方看到了，留出来了，整体结构就容易塑造出来，这个字就有了形。

2、诗歌创作中的“功夫在诗外”

汝果欲学诗，工夫在诗外——陆游

功夫在诗外，指学习做诗，不能就诗学诗，而应把工夫下在掌握渊博的知识，参加社会实践上。

这句话出处是  《示子遹》·《剑南诗稿》卷七十八

我初学诗日，但欲工藻绘，中年始少悟，渐若窥宏大。怪奇亦间出，如石漱湍濑。数仞李杜墙，常恨欠领会。元白才倚门，温李真自郐。正令笔扛鼎，亦未造三昧。诗为六艺一，岂用资狡狯？汝果欲学诗，功夫在诗外。

这是宋朝大诗人陆游在他逝世的前一年，给他的一个儿子传授写诗的经验时写的一首诗中的一句。诗的大意说：他初做诗时，只知道在辞藻、技巧、形式上下功夫，到中年才领悟到这种做法不对，诗应该注重内容、意境，应该反映人民的要求和喜怒哀乐。陆游在另一首诗中又说“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。”可以知道，所谓“功夫在诗外”，就是要强调“躬行”，到生活中广泛涉猎，开阔眼界。

3、摄影艺术中的“相机之外”的秘诀

美国摄影师、区域曝光理论的提出者安塞尔·伊士顿·亚当斯(Ansel Adams)说过：We don't make a photograph just with a camera, we bring to the act of photography all the books we have read, the movies we have seen, the music we have heard, the people we have loved.（我们不只是用相机拍照。 我们带到摄影中去的是所有我们读过的书，看过的电影，听过的音乐，爱过的人。)

……

宇宙因为有虚，才有实，有‘空’才有‘有’。

做创意，要有大量生活观察和感受，有大量的有意无意的信息输入，才有一时的创意输出。每一次创意都要穷尽自己毕生积蓄的功力于那一点上，那一点创意才能像刀锋一样，“迎刃而解”，手到擒来。

创意人生需要留白，需要去用肌肤和心灵去触摸生活、感受生活。创意不单单是用词语和符号，还有我们读过的书、看过的电影、听过的音乐、喝过的酒、穿过的衣服、走过的路、爱过的人。