潜行2020

经济周期是客观规律，规律让冬天一定会来，规律也让冬天一定会走。但是当冬天来的时候，要做好御寒的准备，不能掉以轻心。

从1978到2018，中国改革开放40年，中国GDP的平均增幅是9.5%，甚至很长一段时间在10%以上。

遍地黄金。

但是中国今天的GDP增速，开始大幅度下降。一季度6.4%，二季度6.2%，三季度6.0%。未来，也许更低。

这意味着我们从增量时代，进入存量时代。

寒风刺骨。

当市场没有增量可占，地上没有钱可抢，怎么办？

对于企业来说，一个最重要的建议，是一定要特别关注现金流，把事业建立在生意的基础上。

每一笔交易都是一个小循环，卖出去东西就要赚钱，这是生意。

为了更大格局，更大梦想，打算10年后再赚钱，这叫事业。

这个时候，千万不要用长远收入去承担小部分亏损，更不要拆东墙补西墙。也不要追求100%，200%的增长。每个单元健康，每个动作做对，每家单店盈利，就是最重要的事情。

相比于大而全，更应该注重小而美。不是要做大做强，而是要精益求精。

所以，也不要盲目激进的投资，先把所有正向现金流的业务死死守住，看看粮仓有多少米，够吃几顿饭。

先吃饱饭，再谈梦想。

当冬天来的时候，不是赢家通吃，而是剩者有吃。

对于个人来说，同样一个最重要的建议，是不要轻易换工作，谨慎跳槽。

跳槽，是为了更好的工资薪酬、福利待遇、晋升空间。我们过去也常常能听到某某人在某些大公司来回跳槽，工资翻番的情况。

但是现在情况变了。

今年裁员的事件似乎特别多，很多公司连年终奖也都发不出来，很多人跳槽之后发现新工作还不如旧工作，甚至还出现降级的情况。

所以在这样的环境下，换工作需要更加谨慎。

待在一家有足够现金流的公司，认认真真交付业绩，大家抱团取暖，一起把业务做得更扎实，可能是更好的选择。

最后，不管是企业还是个人，都趁这个冬天，好好学习。

冷，就穿多一点。然后在炉火旁读书，等待春天。

厚积薄发，砥砺潜行。

最后的话。

2019，是突围的一年；2020，是潜行的一年。

谷歌的施密特说，正因为危机，所有广告都会更加追求效果，我们看到了前所未有的机会。

当年苹果的乔布斯说，外面有危机吗，我们怎么没有感受到？不论是否有危机，果粉都会买我们的产品。

我们要做的，是把眼睛从天上，放到对面，凝视消费者。静下心来，提高能力，提高效率。

少说话，多走路。

我们会经历冬天，它一定会来，它也一定会走，而冬天里也有属于我们的红利和机遇。每个冬天的句点，都是春暖花开。

2020年，路还长，路还远。

潜行。