【DAY 19】 H4 李喜宏  户外广告分析训练

作业：

拍下一个你生活中实际遇到的户外广告，并深入分析其优点与缺点。

虎门万科地铁广告

备注：图片是在深圳南山后海地铁站拍的。

这个广告目的是转化。

优点

目标人群

1.这四个楼盘位于东莞虎门，南部湾平均售价17000/㎡。针对目标人群年收入应该在20万+，有潜在购房需求，住或者投资。

2.在深圳上班的人群当中，正常工作3-5年，基本上年收入能够达到20万+，用户群体很大。

3.深圳的高房价让很多有买房需求的人望而却步，很多买不起深圳本地房子的人会延伸到深圳周边城市（惠州，东莞）购房。

4.在深圳，地铁是人们出行的第一选择，覆盖了所有年龄阶段和大部分收入阶层的人。

5.综上，地铁空间是目标用户出现的密集区域。

文案

鼎力共筑 30分钟前海自贸区生活圈

这句话不是完整的句子，不过是非常棒的文案。

鼎力共筑，万科这两个字在房地产界就是一个权威，鼎力共筑更加显示了万科在这几个楼盘投入的精力已经用心。

30分钟，数量词，在大城市上班的人都渴望工作能够达到钱多事少离家近，在深圳上班的人群中，每天在上班的路上花费少于1个小时的工作真的是少之又少，虽然没有明确指出30分钟是什么，但是对于这种场合来说，对目标人群已经具备足够的吸引力了。

前海自贸区生活圈，这个词牛逼的点就像学区房三个字一样。潜在语言就是想买最好趁现在，不然马上就要涨价了。

配图

图片主要由两部分组成，阶梯红毯前景，寓意步步高升；前海自贸区照片背景，所有人都削减脑袋往里面挤的地方，拥有无限吸引力。

大片红色的地毯和大片蓝色的天空对人们都起到了很强的吸引力。

排版

左上角排自家的logo，文案排放在从上往下三分之一处，在九宫格构图里面是非常美丽的位置。

次要信息放在最下面，让整个版面起到平衡作用。字体采用微软雅黑，可读性强。字号根据信息的重要性，大小不一，重点突出该突出的部分。

因为地铁场景人流量非常大，阅读信息的时间，会思考的可能性非常小。给广告表达的时间就只有6秒钟的时间。这种情况下，信息必须具备强吸引力，易理解性，信息量少。

很明显，这一点万科都做到了。

缺点

暂时还没有找到。