2019年新媒体预测（下）：趋势，老树发新芽，行业第二春

2019-02-11 本文已影响0人星战v

“历史总是在不断重复，要想理解现在，你需要先理解过去。

下篇为基于18年的一些事件，对19年行业趋势预测，原作者从2016开始预测新媒体行业趋势，三年间得出以下结论：

1）新的赛道涌现，16年知识付费和短视频只是概念，小程序立项时还叫“应用号”。

2）表面上行业越来越焦虑，但是拉长时间看，每次焦虑的时候都是机遇的存在。有书，得到等公司的崛起都是在16年后。

3) 新媒体已经远远不止是媒体的内涵，已经延伸成了了渠道，或者平台的存在。类似小打卡，小年糕这类的公司完全架构在微信生态上。

整体的观点是经过了18年的蛰伏，19年新媒体会迎来第二春，好的内容，好的运营，好的平台会迎来一波价值回归，阅读预计10-15分钟。

内容

1.内容创业有时也是“高危行业”，这两年已经得到充分的验证，做内容，首先要有价值观，也要随时做好“冗余备份”，不能把粉丝只放在一个篮子。

2.内容的供给端其实并没有“劣币驱逐良币”，只是因为能生产良币的人和机构本来就不多。之前是老媒体人在把持这一行业的声量，但供给端优质存量已经挖掘完毕，今年会涌现更多行业新人，模式依旧是老带新。

3.随着平台政策的倾斜及用户阅读诉求的升级，部分长内容会完成复活，虽然其生产成本高，周期长，但是社会价值及收益也会逐步放大。兽爷的疫苗之殇，丁香医生吊打权健的案例之后会越来越多。但是在伪原创，洗稿等问题没有完全解决前，长内容不会迎来大爆发。

4.随着广告主的减少，今年会有更多的媒体类企业转型。内容公司有三种演化方向，广告是天然的商业模式。内容公司要么进化成产品公司，像新世相推出了水滴阅读。要么是电商公司（渠道公司），“一条”全面转型做电商。三种形态的转变，取决于创始团队的基因还有勇气。

5.IP化是趋势，如何保证IP的稳定，依然会是一大难题。从咪蒙旗下的“洪胖胖”改名成“李粒粒LiLiLi”，蒸发的可能不仅是阅读量，还有用户的信任感。

6.从用户量角度看，短视频之所以能打败直播，一个重要的逻辑是更高的内容坪效——即单位时间内用户的嗨点（模仿lol的王者荣耀pk掉了lol，很大原因是因为节奏更快）。从1小时到15秒，短视频让用户短时间内分泌更多巴胺。但15秒承载的信息毕竟有限，用户的兴奋点阈值也被不停拉升，今年会有更多的时间段出现，1分钟，5分钟，20分钟等，竖屏类的小短剧或许会走红。

7.内容视频化是一股喷涌的趋势，虽然说是趋势，但视频制作相比文字创作，难度也几何级上升。整个行业视频人才偏少，供给端并没有跟上。不是所有公司都有制作视频的能力，工具和服务商有大把机会。

8.对原创内容的保护会越来越重视，自媒体的搬运的野蛮生长期已经过去，但处理更高级的洗稿，短时间靠算法解决仍不现实，背后考验的是平台的评判机制。但预计会有更多媒体会将引用规范化，就像写论文一样，最后需要表明出处。

9.内容道德会进一步提上议程，面向爆款而生产爆款，内容是否是真实的，是否存在刻意夸大，对平台监管考验更大。

10. Vlog形式目前在小圈层中走红，受限于其生产内容的设备以及难度，目前更像“视频版的豆瓣”，想要击穿到大众圈层，还需要本土化的改进。

11. 媒体融合不仅是简单的把大屏内容复制到小屏，更是内容的颠覆。对于一些传统的电视台，广播来说，今年转型压力依然很大，更多的挑战会来源于内部。

流量：

1.每年都在说红利的衰退，事实上红利每年依然存在。红利分为平台红利，玩法红利，模式红利等。平台的红利可能随着进入者涌入而消退，但是玩法的红利，因为人性特点不变，经过微创新依然层出不穷。比如测试类，微信从13年封到现在，还是年年出爆款。

2.今年炒的很火的私域流量，其本质是流量的所有权和使用权的归属问题。公域流量只有使用权，类似于搜索流量，用完即走。而私域流量具有所有权，可以作为存储池，流量私域化是最大的趋势。

3.去年的出淘潮，今年会愈发猛烈，但野蛮粗暴的分销体系玩法，今年会遇到更强的监管（注：知识付费正处于大量分销中）。

4.线下的流量比想象的要大但也难做，今年将会是线下获客的又一个爆发年，更多的线上企业拥抱线下获客，类似樊登读书会，一条等。在BD形式尝到甜头后，会有越来越多的企业选择直营。

5.更多的线下企业也开始觉醒，完成线下流量的线上化布局，OMO模式（Online-Merge-Offline）会越来越成熟，类似于“幸福西饼”，当然线下店也会出现更多新的“基础设施”，体脂秤增粉这类会完成新的进化。

6.传统的漏斗模型获客会失效，其本质是筛选用户，不停的在洗用户。而基于购买用户的裂变会重新成为重点，其本质是用户带用户，从存量中寻找增量。

7.流量聚集的颗粒度会变细，个人号和社群会成为企业的流量及转化主阵地，公众号会变成发布管道，为前两者服务（注：星战一直在做的事情）。

8.基于垂直社交链的深耕，加强内部的社交关联点仍然有很大的机会。去年概率论的“心跳实验”H5（95后社交平台，微信好友中3% 的人关注了此号“概率论”），48小时4800万曝光，涨粉50万。

9.在做18年预测的时候，当时说过服务号的产品属性强，玩法最近涌现，会引来一波强爆发。18年果然服务号有一波强增长，但是因为滥发模板消息等，服务号的阅读数据普遍下跌。预计今年微信会进一步打击滥用模板消息。

10.社群会得到进一步的爆发，但不是之前单纯裂变的逻辑。一种有序的基于场景的社群组织形态很可能会迎来爆发。社区团购只是激活其中的一类。

11.微信对个人号的打击，去年据说有一波“死水计划“，从注册源头进行封杀。但是国外注册等源头依然很难封杀。今年可能是做个人号最后的一小波红利。

12.去年几种常见的裂变玩法（ps《高阶运营》书中所举），今年都会以另外一种形式“改头换面”出现。转移到更好地渠道或者更新的形式。去年打火的朋友圈打卡玩法，就像张小龙演讲中所说，虽然用户的好友越来越多，但是刷朋友圈一直维持在半小时。打卡类在朋友圈效果今年会进一步遇到衰减，形式会转移到社群+小程序的组合上。