财报D15: 营业利润率和营业费用率

概念：

盈利能力的第一个指标：毛利率！学到了如何去判断一个公司是否有长期稳健的获利能力，如果一个公司毛利率确实不错，但是经营的开支巨大同样是赚不到钱的！

所以除了要关注于毛利率之外，还要好好研究一下营业利润率和营业费用率！

“毛利率”代表这是不是一门好生意，“营业利润率”说明的有没有赚钱的真本事！

计算公式

1、营业利润率=营业利润/营业收入。
2、营业费用率=毛利率-营业利润率，即下图中“C1-C2”。

实例计算

继续“贵州茅台”，计算其2016年的“营业利润率”和“营业费用率”

1、“营业利润率”计算，分子：242.66亿元，分母388.62亿元。分子、分母分别见“利润表”中“营业利润”和“营业收入”科目。代入公式，得到营业利润率=242.66/388.62=62.4%。

2、“营业费用率”计算

2016“贵州茅台”的“毛利率”为91.2%，“营业利润率”为62.4%，因此，其营业费用率=91.2%-62.4%=28.8%。

这和财报说的15%好像差距有点大啊！今天的结果不相符了，是我算错了吗？

不是我算错了，而是“财报说”的创作者梁超对于“营业费用率”的指标公式进行了迭代更新。

判断指标

上述两项没有明确的标准，但“营业费用率”可按下列指标判断一家公司在行业内的相对地位：
1、营业费用率<10%，代表这家公司在行业内的经济规模很大，是具有一技之长的公司，或是行业的前三甲。
2、如果营业费用率不仅能<10%，还能<7%，那它不仅规模很大，在经营上的费用也相当节省。
3、营业费用率>20%，可能出现在以下行业中：
（1）、自有品牌，广告推销的费用非常贵。
（2）、尚未具有经济规模的公司，因为分母（营业收入）小，所以指标高。
（3）、市场蓬勃发展，但仍需持续投入的行业。
（4）、需要不断促销，才有回头客的行业，如超市。
（5）、餐饮业。餐饮业的费用率一般都在33%以上，所以餐饮业的毛利率也必须在50%以上才能持续经营。

贵州茅台的独孤九剑和行业数据统计