阅读《文案创作完全手册》day14

2020.3.29《文案创作完全手册》day14

书名：《文案创作完全手册》

作者：罗伯特·布莱

阅读内容：第十四章阅读主题：如何招聘文案写手。

三个问题

1．客户和文案写手之间的问题有哪些？

首先，写作比大多数行业更主观。第二个矛盾是很多客户都会把自己的文案写手想象得比实际情况好。

2．如何可以使客户与文案写手之间保持良好的工作关系？

（1）薪酬合理，按时付款

（2）担任协助的角色，不浪费时间

（3）理性地评价文案

3．如何向写手提供有效的、易于接受的修改方向？

（1）具体说出你的要求。

（2）需要通过的层级越少越好。

（3）表现得彬彬有礼。

（4）要像消费者一样阅读文案。

五个金句

1.一部分人有创造的能力，另一部分有同意或否决的权力，广告业就是将二者融合起来的以产业。

2.一定要了解写手对于修改的态度。否则就有可能在之后演变成矛盾。

3.一份书面的协议书可以扫清疑虑，明确客户想要什么以及写手可以提供什么。

4.好的客户从心里明白哈佛商学院的人没有一个能写出好广告来。这就是为什么他们会找广告公司。

5.最聪明的办法是摆脱你的偏见和喜好，让文案写手自由地写出他或她最好的文案。