领导说：你看那朵云像不像欠我的腊八节海报文案

林童鞋昨晚夜观天象，掐指一算，这两天各位同学在忙着码腊八节的文案吧！如果看到这里，你的反应是这样的

那你可要反省反省，身为文案人，怎么可以连最基本的热点敏感度都没有！

或许有的同学说，不急，我十分钟就搞定！

前3分钟：打开电脑，刷个微博，发个朋友圈，群里水几句

前6分钟：起来倒杯水，和隔壁的同事吹吹水，唠嗑聊八卦

前9分钟：打开手机，上支付宝偷偷能量喂喂鸡，接着再去群里水几句

前10分钟：开网页，百度、花瓣、微博一阵狂搜，东拼西凑文案，搞定。

很抱歉，这样写出来的文案是没有灵魂的，因为等正式发稿之后，你会发现，满大街的文案都是一样的。

那么，我们应该如何写出既有创意又有特色呢？

同学们，赶紧拿起你的小笔记吧！

资 料 收 集

什么是腊八节，腊八节有什么特点，大家对腊八节的共有印象是什么？林童鞋建议可以从百度、花瓣、微博等网站收集相关的资料素材。

腊八节资料收集

腊八节海报收集

除了这些，林童鞋还在自己的社群：【懂点广告】营销特训营，以“腊八节”为讨论话题，集思广益，收集最全面的信息点。

【懂点广告】营销特训营关于腊八节话题讨论内容的截图

洞 察 分 析

在对腊八节有一定的认识之后，通过思维导图，把腊八节收集到的零碎素材和自家推广产品进行梳理，得出有逻辑性的推理结果。在这里，林童鞋以一家会计培训机构为例，告诉大家如何更深入地植入自家品牌特色。

文 案 提 炼

经过全方面的剖析洞察后，我们可以结合腊八节和培训机构分析的结果，从几个方向去提炼出文案。如体现服务优势：真材实料，学习更“粥到”、会计培训，就腊么有料；或者学习优势：腊八冻下巴，知识带回家；还有温情传递：多一碗温暖，多一份师生温情；这一碗，多了家的味道。

画 面 搭 建

你以为写完文案就搞定了？那你真是太天真了。在老板的概念里，一个真正的文案，不仅要考虑文案主题，还要考虑视觉创意，提供素材。就差要你直接上手作图了

首先是场景的搭建、元素的配合，根据文案内涵，我们先确定的场景是前景是一碗满满的腊八粥配图，底部铺满大米、红豆、红枣等原材料。然后以在课堂学习的场景为背景，体现培训的行业特征。可以通过窗外飘雪，日历日期等小细节去点缀渲染让背景也带上腊八的感觉。

除此之外，如果以“腊么XXXX”为主题文案的话，还有一个设计上的小创意点。“么”字中刚好含有“八”在里面，对“腊么”在字体稍作改动变形，就能在文案中把“腊八”整个词凸显出来了。

总之，大家要切记一点，就是在策划海报主题文案的时候，特别是这种节日性海报，千万别想着文案抄抄抄，板式搬搬搬，到最后一推送，结果发现全天下都一样。那真的。。。

最后，林童鞋为大家整合收集了一些不错的腊八节文案，希望对大家有所启发。

腊八文案集锦

 

大品牌文案：

杜蕾斯：先挑豆，再喝粥

携程：“粥”游世界

洽洽：坚果配八宝，味道洽洽好

地产文案：

1、粥香溢，人心暖；年味渐浓，乡愁愈重

2、念念不忘，是家的味道

3、粥有百种米，家担万念情

其他文案：

1、过了腊八就是年，盼新年，早团圆

2、辣爸节，辣爸与粥，家的性感表达

3、相思红豆熬入粥，相聚XX更添滋味

好了，相信大家在看完之后，自己心中对于腊八节海报文案有了一定的想法了。那还愣着干啥，赶紧写文案啊！你以为时间还很多啊？

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