第4节 文案生产的三个步骤
2016-11-21 本文已影响34人
杨一说
写了那么久的文案，你确定自己清楚文案生产的具体过程吗？总是不明白为什么自己的文案没人买账，有可能你就没有明确你的文案到底给什么用户看，到底想让用户看到什么？龙小天老师在这节课会教给你如何制定文案策略，如何利用数据分析来衡量自己的文案效果，以及迭代方案。
4-1 一次项目文案的生产过程应该是怎样的？
第一步：分析起点，制定目标
——这个文案发布的渠道在哪里？（线上/线下）
——给谁看？（你的用户受众是谁）
——想要通过文案达到什么样的一个效果？（形成一次病毒式的传播&曝光自己的品牌）
——给用户什么样的感性观感？
第二步：制定文案策略
——文案的主题策略要吻合产品品牌的诉求
——活动策略瞄准目标数据
——核心策略强导向核心目标
——用户动线强干预引导
——文案设计吻合活动目标
——用户沟通用于吻合品牌诉求
——创立事件流行点
举例：六月鲜锋味酱油推广活动
第三步：数据展现
