最后还是华帝赢了？

2018俄罗斯世界杯就这样结束了，没有荷兰，没有意大利，英格兰复苏，小国惊艳，传统豪强表现平平，亚洲球队依然发挥稳定。亮瞎我眼的中国企业广告，万达，海信，蒙牛，被成功轰炸了一个多月，海信和蒙牛的产品应该多半还是不会去买，万达么，广场该逛还是逛，只是它不在我正常的生活半径里。

扯了这么多，今天是来讲华帝的好么！

法国国家足球队和华帝

2018年3月，华帝成为法国国家足球队官方赞助商。5月，签约亨利成为其品牌代言人。

法国队夺冠，华帝退全款

文案简单粗暴，内容简单易懂

中国国家足球队虽然发挥正常没有资格去俄罗斯，但是这并不能阻碍中国企业赞助的球队去俄罗斯，而且还是本届世界杯身价最高的球队。在新媒体传播如此便捷的当下，看吐了万达时刻，看烦了中国第一，看腻了天生要强，“法国队夺冠，华帝退全款”就像一股清流，虽然不能一直看到，但却深深的记在了脑海里，光这句文案，就足以抓住眼球，当然在一开始，有多少人会相信法国队会夺冠呢？

经销商跑路了

一纸声明，平稳公关

What？！跑路了！就在世界杯踢得热火朝天的时候，华帝又来抢版面了，还是负面的，京津经销商跑路，这么还了得？很快，华帝一纸声明各种通过法律途径，确保消费者利益的说辞，总算是很及时，有态度的压住了舆情。

我的天，法国队夺冠了

当我看好的英格兰GG后，我就知道是法国队了，虽然在看他们淘汰阿根廷的时候就已经感觉到了年轻势力的无可阻挡。于是下意识的感觉到华帝要彻底火了。在第二天的某APP上，首页轮播位，一共就5帧，华帝强势占了2个，这不是法国队夺冠吗？为毛却是赞助商的新闻抢头条啊！相比世界杯结束后，万达，海信，蒙牛的淡出视野，华帝，至少还能持续曝光，就看你退款的表现了！

开心还是糟心

结果还算是开心的，过程总是有点糟心的

随着法国队夺冠，华帝也启动了退款，但是从这段时间的报道来看，并没有期待的干脆、顺利，这算是意料之中的，现在是真的少有企业这么实诚的做营销了，线下的捆绑销售，线上的退购物卡，这糟心的收尾也让全网吃瓜群众牢牢记住了。虽然华帝也确实的在落实退款，但是相信目前这个结果和很多人最初的想象是不一样的。

其实截止现在，华帝的本次世界杯营销也还没有完全结束，至少退款的收尾工作还在进行中，也只能根据现状谈谈看法。

总的来说，第一，对于企业来说，活动方案是要做全套的，方方面面是要考虑到的，事情在一开始就是要讲清楚的。而对于消费者来说，参与活动是不能只看几个文案大字的，重要的内容其实都是在小字里的。

第二，对于线上退购物卡，官方也已经给出了声明，但是我还是认为用什么货币买，用什么货币退更好。

第三，就活动本身来说，华帝算是相当成功了。低成本（相对万达、海信、蒙牛等来说），高曝光，持续发酵，销售增长，提升知名度的目的肯定是达到了，但是如果以一种不好的影响收尾，那可是真不值得了。

所以，最后，华帝是赢了吗？