创作动人的故事-《乔布斯的魔力演讲》笔记

从上周四，我开始读《乔布斯的魔力演讲》这本书。这是我加入“读好书-写干货-读书营”以来的第二本书。本来计划本周四阅读完毕，但因中间因临时出差耽搁两天，现在只读了全书的三分之一。

史蒂夫.乔布斯，相信大家都不陌生，江湖人称“乔帮主”，美国发明家、企业家，是美国苹果公司联合创办人，他经历了苹果公司几十年的起落与兴衰，先后领导和推出了麦金塔计算机（Macintosh）、iMac、iPod、iPhone、iPad等风靡全球的电子产品，深刻地改变了现代通讯、娱乐、生活方式。同时，他也是全球舞台上最能虏获人心的演讲大师之一，他自从1984年推出麦金塔电脑以来，向世界奉献了一场又一场独特且令人叹为观止的精彩演讲。但天妒英才，2011年10月5日，史蒂夫·乔布斯因患胰腺癌病逝，享年56岁。

《乔布斯的魔力演讲》作者是美国专栏作家、演讲培训师卡迈恩.加洛，他的另外一本关于演讲的书是《像TED一样演讲》。这本书，其结构很像乔布斯对于演讲结构的比喻：一部三幕的戏剧。全书被划分为三幕：

第一幕：创作动人的故事。以7场实用技巧加以说明，以创作出品牌背后的动人故事。

第二幕：制造现场体验。分6场戏，讲述如何才能把演讲变成具有冲击力的、值得拥有的体验。

第三幕：改进和排练。分5场戏，讲述如何处理像肢体动作、语言表达、排练、着装等细节事项。

今天复习第一幕：创作动人的故事。

要想进行一场激情四射、铿锵有力且魅力十足的演讲，第一步就是创作故事、构思情节。一个好的故事，可以让听众很容易随故事的起伏而沉陷其中，不由自主地为之折服，从而跟随并宣扬。

那么，如何才能创作动人的故事呢？有这么7个实用技巧：

1.“用纸笔策划”

在这一部分里面，作者讲述了策划的重要意义，并主要讲述了伟大演讲的9个要素，分别是：

标题（尽量简短）

激情宣言（分享自己的激情）

三条关键信息（而不是四条）

暗喻和明喻（修辞让讲述更有吸引力）

现场展示或演示（让观众看到摸到感受到）

介绍合作伙伴（感恩有帮助的人和事）

顾客口碑和第三方推荐（口碑营销）

视频短片（吸引观众集中注意力）

宣传画册，道具和实物展示（增强体验）

值得一提的是，关于策划，文中强调了用"纸笔"做策划，而不是直接用电脑。对此我也深有体会。在我画图的时候，如果直接用电脑做图，会比较慢，效率低下。而如果用纸笔构思以后，再用电脑作图就会快的多。

2.回答最重要的问题

从用户体验入手，抛出用户的体验痛点，继而阐述自己做了什么，来提升用户体验。

3.培养救世主般的使命感

找出你的激情所在，并于与你的听众分享这种激情。

4.使用短标题

用一句话描述公司，产品，或服务，并且，这种标题能让客户看到一个关于他们的更美好的未来。

5.画一幅路线图

应用"事不过三"原则，把信息提炼成包含三个（最多四个）要点的路线图，让听众轻松的跟上你的演讲节奏。

6.让"大坏蛋"出场

也弄一个反派，一个敌人，或者一个亟待解决的问题，为一个说服力极强的故事奠定基础。

7.让常胜的英雄出场

前面进入了大坏蛋，现在就让你的英雄出场吧！记得要用平时易懂的语言描述呦！

在读这本书的时候，几乎每一部分内容都能让我想起罗永浩，想起的罗永浩的发布会。老罗把乔布斯的演讲精髓真正运用到了极致。从某种意义上来说，乔布斯就是他的偶像，是他的精神教父。在《乔布斯的魔力演讲》这本书的封面上，老罗推荐说：如果你决心硬着头皮去提高当众演讲能力，那我向你推荐这本《乔布斯的魔力演讲》。