奕齐集团副总裁李丽：用科学受众分析营造企业品牌

奕齐之所以能走到今天，是因为心中的信念不断推动着我们每个奕齐人创造新的世界和新的事物。

——李丽

从工业时代到信息时代再到如今的互联网大数据时代，很多事物通过我们身边的各种标识和符号向我们展示自身的力量，而这些力量就是宣传和发行的力量。

近日，在前往浙江横店电影城考察一行中的奕齐集团副总裁李丽女士接受了我们的采访。

本期专访，我们将走进奕齐集团副总裁李丽女士的事业天地。

这几年来,中国的电影文化产业正在不断改进和提高,电影正在成为社会文化舆论的中心,在文化娱乐板块,电影越来越受到人们的关注。我国的电影产业化改革正在进一步加快,中国电影业正朝向国际化发展。

奕齐集团作为一家大型综合性集团，是我国影视文化这一领域的建设者、创造者、贡献者，同时也是受益者。

作为奕齐集团副总裁，李丽女士一直在不断思考如何在现影视发展阶段的这个水平建设中再度出发，为我国的文化建设贡献属于奕齐人的热血和智慧。

谈及未来影视发展方向，李总表示，三年过去，对于每家影视公司及平台来讲，制造精良，拥有高口碑、高流量精品化影视项目内容正在成为最核心的竞争力，这此期间奕齐集团旗下全资子公司奕齐影业在原创影视IP内容上一直在不断加码，生产和储备了多个优质IP。奕齐影业的内容战略一向是首推精品+细分受众用户。李总表示，奕齐集团如此布局是依靠影视受众分析而做出的发展方向，是为了“能精准触达到电影各个圈层用户以及奕齐集团和影业的所有客户，不辜负每一位用户的观影体验。”

近几年来，影视文化发展势头一路高歌，入局者增多，行业呈现出野蛮生长的状态，而拓宽影视产业链、寻找新的发展方向和受众群体对于奕齐影业而言势在必行。

在如今互联网以及票务平台的强势崛起，电影行业与发行都在发生着数字化、网络化、智能化的转变，这同时也打破了宣发和发行此前的生态，大大限制了宣发和发行的作用。而在数字化与网络化的变革下，李总认为，当前的宣传、发行不仅仅是把影片宣传到各个观众手里和发行到电影院，从奕齐影业的角度来看，宣传发行现在更多考虑是关于内容和用户之间的精准关系，也就是所谓的受众宣传发行。

在李总看来，作为传统的电影发行平台与发行团队，如何把互联网发行融入到现在的宣传发行里面是现在电影行业更需要探讨的课题：“互联网与数据能精准定位受众群体，但是定位之后，如何去宣传，如何去发行，是我们奕齐集团必须去考量和解决的首要事情。”

李总表示，在未来这个互联网大数据时代，大数据分析的使用将和宣传乃至发行完全结合，让发行更加精准化：”以前做发行都是去争取总量，现在我们通过历史数据的总结以及实时数据的检测，可以具体知道哪家影院更偏好哪种类型的影片，可以具体指导哪些类型和题材的影片更适合也能实时知道影片以及对手在影院中的排片，发行人员的打法也就能更加精细化，将会成为一家公司在行业内立足的最核心优势。”

“除去数据的重要性之外，今后网票时代的到来，决定谁和票务平台走得近谁的优势就大，而如今发行公司也在往上游走，项目开发和投资能力成为了胜负手。在这之前，宣传发行就是做渠道，其现在不仅要看渠道，还要看策略，看自己对影片判断的能力。所以说，近五年内，项目开发与投资方向的眼光跟能力，可能就此决定了一家影视宣传发行公司的成败。对于奕齐影业来说，近几年来影视发展核心竞争力的变化非常快，几乎每半年都要重新思考主攻的方向。”李总这样表述到。

近年来，奕齐影业加快创办短视频《小奕侃侃》、影视视频《大神私教》、APP《奕齐影视圈》等各类互联网影视传媒和软件，奕齐影业立志要做影视文化产业市场导向的引路者。打造成为专业的影视传播媒体，以此整合和权威发布未来影视产业发展中的信息，宣传奕齐影视产业的新态势，进行影视文化产业的深层次互动，引领影视产业发展趋势，赋予中国电影品牌最惊艳的力量。”