品类战略：如何主导新品类

对品类要担起教育和推广的责任，只有这样才能在品类发展中获得最大的回报。

1.确定在心智中的领先：这是一个长期的策略，即使在品牌建立起来市场领先地位的时刻，也要不断的强调自己在该品类中的领导地位。

“第一”何时有效：品类开创初期并不应该把宣传品类的“第一”作为重点，而应该推广和扩大品类。

2.及时进化：发现问题及时改善产品，监视竞争封杀其进步。

3.扩大品类：一旦品类代表的心智地位稳固后，接下来就应该扩大品类而非品牌。

4.引入竞争对手将品类做大。

5.发展定位：品类将一成不变，但定位并非一成不变。

6.分化品类：分化是商业发展的动力，也是品类发展的动力。当成为领导者后可能要考虑分化品类建立第二品牌。

7.品牌将随品类消亡

8.拯救企业重于拯救品牌