@海尔兄弟 隔壁小猪佩奇这么火，你还不努力下！

小猪佩奇穿上身，掌声献给社会人。小猪佩奇纹身，小猪佩奇手表，小猪佩奇表情包，小猪佩奇已经火遍了抖音和朋友圈，而优衣库已经拉着小猪佩奇开发合作款了。

有人说小猪佩奇又火的推手已经当爸妈的80后和90后，因为他们实在需要儿（太）童（无）IP（聊）了，所以在教育需求和“社会”需求下，小猪佩奇就成了他们的绝（惨）佳（遭）选（毒）择（手），反观国内动漫IP海尔兄弟，好像完成对90后普及知识的光荣任务后，继续卖着冰箱爆款，在微博时不时做个网红，好像真没有成为老少通杀的动漫IP。

那我们今天探讨一下，海尔兄弟该如何成为一个合格的动漫IP？

优衣库X小猪佩奇联名款

这篇文章是在幻想陈真群里大家讨论的结果（如果不知道这个群是干嘛的请看上篇文章结尾：成为一个有聊的营销人需要知道什么？这份“知道”清单值得你收藏！），以下脑图由群成员李迪迪贡献，整理了佩奇成为老少通杀的IP原因如下：

那我们来一项一项的跟海尔兄弟比对下：

用户体验佳：正确价值观、优质内容

这点海尔兄弟做到了，普及知识，顺便来个考题。

用户规模大：儿童、80/90后

90后童年回忆也够了，B站的播放量到了91.3W，小猪佩奇356.4W，虽然播放量被PK掉了，但作为一个老IP成绩依然不错。

变现模式成熟：抖音同款、IP开发

这一点海尔兄弟就比较弱了，除了卖过最贵周边海尔冰箱以后好像一直没有开发出类似于小猪佩奇手表之类的热门同款，而自己出的周边又无（吃）人（藕）问（到）津（哭），有用户直接评论应该出内裤，既然都出了总要有点能穿的出手的炫耀资本对吧，你以为小猪佩奇手表就真是卖个表啊！

海尔开发的周边T恤、笔记本 （请发挥网红优势，找优衣库联合开发三角裤！）

当然我个人觉得最大的问题就是海尔本身并没有把海尔兄弟当做一个IP来进行综合开发，反倒是成为了海尔的附属品，相比海尔92W的微博粉丝，海尔兄弟仅为17W，而“小猪佩奇表情包”的粉丝也已经到达22W，这样看下来，海尔兄弟有点冷。

口碑传播广：短视频、表情包、与其他IP合作

二次传播，短视频以抖音为主，小猪佩奇已经与社会人成功绑定，UGC的创造让小猪佩奇不简单停留于儿童教育，而是连接起社会人，刷爆抖音同款，那来看看海尔在干嘛，把海尔兄弟蹭上为新社会人标志，请问你有问过海尔兄弟意见吗？还有这个神（吃）奇（藕）的吉祥物我想拒绝······

对比完了，那回到开始的问题，海尔兄弟要如何成为一个合格的动漫IP？

营销的中的定位理论其实同样适用于海尔兄弟，海尔兄弟自己的定位到底是什么？是海尔冰箱的代言人吗？肯定不是，从以往产出的内容而言，海尔兄弟是普及知识的代表，那么普及知识这点是不是可以继续深挖，比如就把以前动画中曾经出现的知识点整理成一本科普书《海尔兄弟十万个为什么》，也可以开发新的知识普及节目《海尔兄弟看动物》，《海尔兄弟看植物》，请不要只简单卖个笔记本了！那么短视频也可以从知识点出发，恶搞知识普及，比如海尔兄弟可以飞多高来普及下重力加速度，至于表情包、吉祥物请交给广大的吃瓜群众，搞个设计征集也不是不可以嘛~总之我们希望看到的不是新社会兄弟海尔，而是海尔兄弟又归来啦！

じゃあ，今天就酱，关于这篇如果你有更多想法欢迎找我聊~微信号Chendj34