MUJI 无印良品专注极简40年，如今又用一张海报征服了全世界。

第22届JAGDA（日本平面设计师协会）龟仓雄策奖、JAGDA奖、JAGDA新人奖获奖作品已经公布，一组无印良品海报获得了由日本平面设计师协会颁布的杂志广告类JAGDA奖。此协会的最高奖项——龟仓雄策奖，一直以来代表着日本平面设计的最高水平，被誉为日本设计界的“奥斯卡终身成就奖”。

無印良品キャンプ場 2019（杂志广告设计） 

创作者：新村则人・庭野广祐

这组海报表达的主题是露营场景，画面采用色彩和图形的结合，构成了人在自然中露营的和谐场景。

画面中分别呈现出由蓝天、森林、山脉、湖泊、星空和露营帐篷构成的美妙场景。

版式上一如既往的极简风，采用大量留白，只有一句文案，但表达出意境却很到位。

MUJI 无印良品创立至今，已有40年。除了产品，每一年的海报也几乎让人念念不忘。

MUJI 无印良品的诞生

上世纪八十年代初，日本经济消费达到顶峰，却几乎没人意识到，经济泡沫即将爆破。季节集团的堤清二就是少部分意识到的人之一，他觉得人们太关注大牌了而忽略了产品本身。于是，他在一次酒局上，提议做一个没有品牌的品牌——MUJI无印良品。

1980年12月，MUJI 由于没有宣传，难以面对市场竞争。堤清二将传播 MUJI 的重任，交给他的好友设计师田中一光。

田中一光被人称作「无印良品之父」，在接下来32年中，田中一光把无印良品逐渐打造成设计简洁的性冷淡风格。

MUJI 无印良品——田中一光时代

田中一光是无印良品早期的海报设计师，被誉为“无印良品之父”。那张最最最经典的牛皮纸海报就是出自他手。

田中一光设计的海报作品中，提炼元素是他的特点，他的风格是以简洁的块面和单一的颜色，对一个画面进行整体布局。

担任了长达20年MUJI艺术总监的职位，无论是对无印良品的MUJI标志设计到店面设计，还是其企业形象的建立和推广都做出了巨大的贡献。

▲1983年无印良品在东京青山开设了第一家门店

▲MUJI是从日语Mujirushi Ryohin中截取的4个字母，意为没有品牌标志的优质商品，即“无印”、“良品”

1980年MUJI的第一张海报发布，海报主题：有道理的便宜

海报重点突出了品牌，简单的文字和品牌颜色，构成了简简单单的视觉形象，这种“MUJI风”海报延续了数十年。这种表现手法，直接告诉消费者，产品本身比任何色彩和装饰更加重要。

▲1981年 主题：爱无需修饰 ▲1982年 主题：鲑鱼就是一整条 ▲1983年 主题：自然、当然、无印 ▲1986年 主题：至今为止，从今开始 ▲1988年 主题：地球大 ▲1989年 主题：由水而生

1990年代初，日本泡沫经济破灭，几乎每个商家都受到一定的损失。而无印良品的销售额却在各家商场的低迷时期，连续七年保持较大增幅。

MUJI 提倡的简约、朴素生活态度，正好迎合了那时候的大众需求，才使得 MUJI 的风尚深入人心，迅速发展。

▲1990年 主题：早餐从田中来 ▲1990年 主题：棉质生活 ▲1991年 主题：成熟——时光的美味 ▲1992年 主题：到处看得见，却到处没有的东西 ▲1994年 主题：葡萄牙也有无印良品 ▲1995年 主题：良品大赏作品集 ▲1995年 主题：与家人一起消磨的时光 ▲1996年 主题：以女人的心声制造 ▲1996年 主题：就是这个简单的模

2000年，无印良品迎来其诞生20周年的同时，日本最大的店铺「無印良品 Platz近铁」也迎来了正式开业。然而，MUJI 的二十周年却突然显现市场低迷。

2002年，田中一光去世，原研哉接班带领 MUJI 继续前行。

事实证明，原研哉确实很适合做 MUJI接班人，他随后便开创了 MUJI 的第二个商品王朝。他对「日常」设计的执着，影响了几乎每一个走进无印良品的顾客。

MUJI 无印良品——原研哉时代

原研哉，大家应该不陌生，就是那个“极简主义大师”。

在他的海报作品中，我们经常看到日式设计的代表：优雅、简洁、留白。同时把“日常生活”中的每一刻都赋予了生命，让每一个看到MUJI的人，都能够感受到温度！

同时，原研哉背后所处的公司——日本设计中心（NDC），也是设计圈数一数二的龙头企业，设计出了众多给人以鲜明印象、具有强大影响力的设计作品。

2003年的地平线海报，寓意无印良品希望它的产品能够包含大众的想法，同时也表达了自身对于极致设计的态度。

拍摄地点是传说中的“天空之境”—乌尤尼盐湖

2009年，无印良品希望自己的存在能够像水一样一直为所有人带来恬适和滋润。不要像美酒那样华贵，也不要像香水那样魅惑。

2009年的圣诞主题海报，用100个人组成海报的背景，创造出一种有机运动之美，传达了圣诞节的快乐和温暖

即使过去了这么久，MUJI的海报看上去依然经典不过时，让人回味无穷。

田中一光说过：“海报是一种浓缩的象征性，可以在瞬间吸引眼球，使它被记住；仅需用一张纸在任何时间、任何地点，不借助机械设备来展示；它的目的是与全世界沟通”。

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