内容创业篇 ▏网红papi酱还能红多久？

一、网红靠什么红？

当一个人风头无两的时候，你去分析她，不免有借势炒作之嫌。如今的papi酱数钱数到手抽筋，睡觉睡到被笑醒。从万千自媒体人脱颖而出，成为了“2016年第一网红，”名利双收的同时，不免让人思考。

一入网红深似海，从此节操成路人。

Papi酱在短视频领域不到半年时间，迅速吸粉1000万。伴随着她的走红，投资圈的人为此操碎了心，资本开始青睐自媒体行业。投资人开始担心，papi酱如何变现？毕竟，网红天天陪着大家嬉笑怒骂的自嗨，最终还是要一日三餐呀。 这时候出现了一个叫小平的同志，不论他是姓邓还是姓徐。

《逻辑思维》的罗胖子早期就说过：“别说我是自媒体人，我是一个商人。”不论什么身份，罗胖子和徐小平以迅雷不及掩耳盗铃之势投资1200万，与papi酱合体达成商业合作。

有人会问，我咋就没这么好命呢？好命的女孩都要有两把刷子，你需要有好的内容。

好内容在今年尤其重要。一个成熟的内容生产者，商业价值在一线城市月薪8k起，自我对照一下，自己离好的内容还有多远。

二、内容创业的春天真的来了吗？

我们先来了解一下网红的定义，这到底是一个什么群体。用《逻辑思维》创始人罗胖子的话说：“这是一群自我赋权权威的一类人。它不需要通过社会机构认可。”

通俗讲，老娘说话有人听，就说明老娘红啊。Papi酱肯定会用上海话告诉你，“侬不晓得伐，阿拉说话就是有人听，切伐消侬。”人红说什么都对。不过，细细回顾我们会发现，papi酱也有一段苦逼的内容创业摸索期。她刚开始在网络上以发逗比搞笑图文为主，却反响寥寥。后来，她利用自己编剧导演的专业优势，一举攻占短视频领域。万千粉丝开始为她倾倒，不仅茶余饭后津津乐道，甚至奔走相告，一时间网络上被她霸屏。

逗比Papi酱的粉丝都知道，她长相并不算出众，粉丝送给她外号2.0版的苏菲玛索，显然大家对她是真爱。真爱也好，凑热闹也罢，papi酱在不到半年的时间迅速蹿红，成就“2016年第一网红”的殊荣，自媒体圈开始被资本青睐。例如，刚被徐小平领投的自媒体视频领域的《二更食堂》。可见，不论你认可与否，内容创业火起来了。

三、内容创业怎么才能取得成功？

2016年3月24号，罗振宇和天使投资人徐小平合体后就立刻搞了个大动作。并在3月27号发布papi酱广告招标会。门票价格开到8000元，一百个名额，却被短时间抢空。papi酱的粉丝除了担心她会不会变，还担心她能不能持续输送好的内容。

Papi酱从来都是一个人在战斗，除了提供好的内容，而且视频剪辑也是一流，从而也提高了短视频领域的门槛。作为一个初创团队，papi酱目前有三个人。

广告招聘会的现场很热闹，各个领域的广告主齐聚一堂，有人抱着看热闹的心态，有人抱着势在必得的决心，大家各打自己的算盘。

不过我有个疑问，罗胖在现场说，估值从3亿元变成了他口中的1亿，却没有做任何解释。那么请问这1200万融资是不是真的？

罗胖说未来商业的核心资源是：“魅力人格体+组织力，而网红的投资价值就在于此。”

上一代市场上的互联网公司，早期需要承受巨额亏损，所以需要巨量资本支撑，然后逐渐形成一批这种基础设施级的公司，核心资源是“组织力+资本。”简单来说，上一代的互联网经济就是，你必须烧钱来培养用户市场。现在不同了，只要你有足够的人格魅力，我就愿意为你花钱。好比，喜欢你不需要理由。

四、“网红经济”能否持久？

如果简单的把网红理解为流量，流量再进行商业变现的话，网红经济只能是个伪命题。正如第一批网红，如留几手就是通过流量打广告导致很快过气。从这点看，不是内容不值钱了，而是你通过流量变现换钱，你的用户心理上不爽了，进而不再给你捧场。

网红经济，我们可以理解为众人拾柴火焰高的道理，大家因为喜欢你的内容，进而喜欢你这个人。从而就出现了魅力人格体。而内容方面，你或许只有保证优质内容，大家才会持续关注你。而内容创业的本质，又是社交。说白了，papi酱逗比搞笑的视频，是在向我们传达一种社交需求。

“你看我逗比不？你如果也这样，过来看我。”

所以，网红犹如明星经济，不论时代怎么发展，明星会一直存在。所以网红不再是短暂的潮流。内容的好坏才是决定“papi酱们”红多久的根源。无论，投资人担心papi酱的魅力会不会过气？我想说，papi酱一定会过气，但一定是在内容承载不了她的社交需求。

事实上，一个papi酱倒下去，会有千千万万个网红站起来。而网红经济或许在很长一段时间内，都会得到投资人和资本的认可。落袋为安也好，透支魅力也罢，papi酱的商业价值就体现于此。当然，我希望papi酱会红的久些，毕竟她开启了一个新的创业模式。

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