给用户完全的创新？其实他们只喜欢「旧瓶装新酒」而已

还是依然美国人的例子。下面请看图：

加州卷

个人电脑是从图形界面开始之后开始普及的，苹果是首先发明这个东西的公司，但是普及工作主要是由微软和IBM兼容机实现的。

担心用户不能理解电脑里面的新概念，他们给很多概念加入了拟物设计，也就是说电脑的东西只是3D世界的2D投影，比如文件夹、窗口、回收站等等，在现实世界都是存在的。

因为有这些拟物设计，个人电脑可谓「春风又绿江南岸」一般普及了。

从PC说到手机，乔布斯时代的iPhone充满了拟物的设计，下面这个麦克风算是典型之一了。

iOS 6的语音备忘录

在2014年，苹果设计总监Jony发布了iOS 7的设计，顶住所有人的骂名2年，锐意要把扁平化带到手机上。

这又何尝不是一个加州卷到到寿司的举措？

为什么？

当人们觉得一个不熟悉的不是日常生活的的物品，倾向于觉得它很复杂。

人们习惯重复他们以往做过的事情，在同一个加油站加油，即使它比别的地方贵。

当然了，我们都喜欢「全新改良配方」，就像新款麦片和洗发水。但我们绝对不会买那些我们听没听过的东西，比如洗碗颗粒、洗发粉。

「人们越来越抗拒学习，因为很累啊。无论那个产品有多有用。人类都很懒，所以结果是那些要人们学习新东西的产品都会失败」，一个斯坦福实验室的负责人说。

评论：这也就是说明书越来越薄，慢慢变成了一个「快速指南」，还有产品甚至什么说明书都没有。

现在人们的需求都慢慢实现了，即使科技在不断加速，人们的行为和习惯决定了这些新产品会成功或者是失败。如果新产品或新服务想要给我们的生活产生有益的影响，那么他们必须找到通往我们日常生活的大门。

「旧瓶装新酒」，或者说「同样的配方，更好的味道」会是一条罗马大道。