刷屏文案系列（六十八）

对文案创作而言，首要工作就是将品牌标签化。然后围绕品牌标签，来创作具体文案，发展广告创意，衍生出各种品牌内容。像宝马的“悦”、路易威登的“旅行”、维萨的“go”、耐克的“do”，虽然都只是极简单的一个词，却指导了品牌营销各项工作的展开，对整个品牌战略意义重大。

品牌要想准确找到属于自己的标签，其法则有四：简化、具象化、差异化、风格化。

标签首先必须简化，简化，再简化。标签越简洁就越有力量，越能脱颖而出。当然信息简化到本质，考量的就是词汇的选择，品牌必须用一个词、一句话来清晰定义自己。词汇就是品牌最生动的标签。

标签必须具象化。少用抽象、模糊、宏大的词。标签必须具体而微，这样消费者才会有感。标签必须以终为始，从产品带给消费者的结果出发，逆向探索，追求结果导向。

标签必须差异化。差异化基于竞争导向，反映品牌的独特价值，帮助品牌区隔于竞争对手，并让该品牌成为消费者心目中独一无二的存在。

标签必须风格化。品牌应当选择一组拥有强烈风格、强烈语气和强烈感情色彩的词作为自己的文本词典，从而形成鲜明的品牌个性与品牌形象，赋予品牌以显著的辨识度。风格化其实是对差异化的延续，它能便于消费者辨认，让人一眼认出品牌。