阿迪达斯：别了，三道杠

阿迪达斯：别了，三道杠

一、阿迪达斯品牌“无独创性”

2019年6月19日，欧盟普通法院（The European Union General Court）驳回了阿迪达斯商标保护的请求。阿迪达斯声称其著名的三条纹在任何方向上都应受到商标保护。欧盟普通法院这次裁定认为，由三条平行线组成的“三道纹”标志只是一个普通的象征符号“无独创性”，不具备区分特点，因此不是商标。

阿迪达斯：别了，三道杠

阿迪达斯在自己的商标保护问题上实在是太强硬了。他们不仅有很强悍的防御机制，而且还主动四处出击。美国特斯拉都被阿迪告过，特斯拉Model 3的商标图形中用三道杠代表了3这个数字。另外一家美国快时尚巨头FOREVER21也被找过麻烦，原因就更无语了：这个品牌有个四道杠的设计。

二、阿迪达斯品牌由来

熟悉的三道杠，本来不是用来装饰鞋的。它本来是一个实用功能，就是在跑鞋两侧用来给你的脚掌提供支持的。但是没想到，这么一个很多跑鞋上都有的功能，经过阿迪达斯的运作，竟然成了公司最核心的资产。

阿迪达斯：别了，三道杠

三、阿迪达斯为什么这么重视商标保护呢？

阿迪达斯不仅是一家服装公司或者体育用品公司，而且本质上是一家品牌授权的生意。阿迪达斯并不是直营每一个市场、每一个商店，而是通过把自己的商标、设计、商店装修，甚至是合作的球星或者明星的形象版权等等，所有这些打包进知识产权，授权给加盟商。用这种方式形成全球的业务网络。阿迪达斯是卖虚拟的知识产品的，因为他们把知识产权零售分销给了全球的合作者，由合作经营者卖实体的运动服。