内容营销新战场：语音控制设备

内容的主要形式有视频、图片、文字、声音，相对于当下大热的短视频及图文内容，声音作为内容营销的重要组成部分，似乎并没有那么受到营销人员的重视。

喜马拉雅 FM 公布的合作品牌，相对于微博、微信公众号等以视频、图文为主的内容平台，并不算多

声音传递信息的直观程度明显弱于视频和图文，但其有一个无法比拟的优势，即可实现“Eye Free”（解放双眼），随着语音控制技术的迅速发展，这种优势会被迅速放大。同时，在视频及图文的长期轰炸下，用户出现视觉疲劳，转而投向音频内容的动机也会明显增强。

作为内容营销人员，及早发现并利用这一趋势，将是一个极好的弯道超车机会。

语音控制产业迅速发展

说到语音控制，大部分人的第一反应应该是“Siri”，在手机端，它只是个不起眼的语音助手，而真正能让语音控制大展拳脚的是智能家居等终端设备。

目前，苹果有语音助手 Siri 以及智能家居平台 HomeKit ，亚马逊的智能音箱 Echo 搭载了 Alexa （语音助手，类似于siri），拥有 15000 项技能。

亚马逊的智能音箱 Echo

国内的科大讯飞和京东联合研发了一系列基于语音控制的智能家居产品。百度宣布语音识别技术及能力全面开放，微信发布了语音识别开放平台，搜狗语音云平台也已经上线。

科大讯飞和京东联合生产的智能音箱“叮咚”

喜马拉雅 FM 也推出了自主品牌“小雅 AI 音箱”，以帮助用户更好的解放双手双眼，实现更好的音频体验。

显然，语音市场的潜力被低估了，而智能家居和语音控制技术的迅速迭代，或许将会引爆语音市场。从全球巨头公司相继“布局智能语音入口、抢占家庭接入平台”的现状来看，距离这一市场的爆发不会太远。

如何在语音控制设备上开展音频营销

在语音控制设备上生产内容的策略和在其它新兴平台大同小异，在战略层面，考虑的问题都是一样的，比如营销目的，目标用户等等。

不过，需要注意的是，音频营销更适合那些可以被听觉传达的品牌，比如逻辑思维这种文化类产品就非常适合音频营销。同时，还要有策略地选择并组合音乐、音效、声优等资源，以达到最好的营销效果。

国内的音频营销尚处于发展初期，玩法较少，以音频广告植入和品牌自建电台为主。

植入式广告，往往会兼顾到用户体验，达到内容与广告的和谐一致。比如，喜马拉雅FM的明星节目《段子来了》中，有一次接到某蔬果类广告商的合作，主播采采将其改编成一个情侣对话的段子，把广告植入进去的同时，也保证了节目质量。

一些企业品牌会在平台内建立自己的电台，将内容与广告结合在一起，品牌电台可以在节目中进行信息发布和品牌宣传，同时还是一个品牌粉丝聚集与互动的平台。

在智能音箱领域拥有 80% 市场份额的亚马逊 Echo，借助智能语音助手 Alexa，实现了更多新鲜、有趣的玩法。

新闻简报。通过问Alexa“我的新闻简报是什么”或者“有什么新闻”，用户可以快速听到所选择的提供者提供的日常新闻和内容。

音频游戏。为了推广以二战为题材的电影“Dunkirk”，发行方在 Alexa 上发布了同名音频游戏，这种游戏提供一种基于声音扮演和音乐的互动性的体验。通过声音控制选择你自己的冒险之路，并选择一个你想要扮演的角色，然后通过声音主导行动。

食物和食谱。平台上有很多食品商提供食谱，但 Hellman’s 脱颖而出了，因为它提供更丰富的寻找食谱的方法，比如，基于用户手中的原材料来搭配食谱。

小结

总的来说，语音控制设备越来越受欢迎，它为品牌商们提供了另一种进入顾客日常家庭生活的方法。不过，声音内容营销是否值得投资，取决于总体品牌战略，如同决定哪一个社交渠道值得投资一样。

如果你的目标用户很可能成为语音控制设备的使用者，如果你正在寻找连接顾客的新渠道，如果创造高质量音频内容在你的能力范围之类，那么这是一个很值得尝试的渠道。

参考资料：

[1]陈敏.语音控制的智能家居离我们有多远？[OL]网易科技报道.

[2]喜马拉雅 fm.移动音频广告：互联网时代挖掘声音的最大价值.[OL]搜狐科技.

[3] Dawn Papandrea.Content Marketing in the Era of Voice-Controlled Devices.[OL]NewsCred Insights.

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