书课融合行业究竟需要什么样的知识产品？

知识付费的本质是什么？

知识付费的本质其实是将知识转变成产品或服务，通过售卖这些知识产品或服务，以实现社会价值和商业价值。

信息爆炸时代，人们强烈的学习愿望、不断提升的付费能力、逐渐培养起来的付费习惯、以及大量需要被利用的碎片化时间，推动着爱学习的用户寻找能够提升自我、解决焦虑的途径。

于是，众多能够帮助用户提升认知、升级能力、解决问题的知识产品或付费服务开始脱颖而出。

对于内容生产者或课程开发者而言，知识付费平台为其提供了发布优质内容并以此变现的渠道。

由于好的知识付费平台自带流量，所以优质的知识产品在平台上可以获得持续的销量和营收。

近年来，大众愈发重视自我知识涉及的宽度及深度，人们对知识付费的接受度和认可度不断提升，由此，国内知识付费用户规模保持平稳增长的态势。

随着互联网行业不断发展，随着知识付费平台运营模式的逐步成熟， 内容和形式的不断丰富，行业整体市场规模有望加速扩大。

知识付费的从业者最擅长的能力是什么？

——是“课程开发”和“课程设计”能力。

其实，知识产品的生产能力作为踏入该行业的基本功,已经以44.13%的占比排行第一。

为什么近些年，越来越多的人选择入行“知识付费”这个领域呢？

40.83%的从业者表示，因为对行业发展前景/钱景的看好选择入行。

另外24.06%的从业者是因为想开展个人副业，获得工资之外的额外收入。

还有18.34%的从业者是因为公司业务发展入行或者传统行业转型。

纵观2021年，有8.48%的从业者因为疫情入行，最终在知识行业尝到了甜头，并且通过积累和运营产生了复利效应，于是持续的经营自己的知识产品，在这个行业大展身手。

这说明疫情加速了线下业务的转型速度，也催生了一批新的知识付费从业人员。

1  书课融合行业的崛起

从3年前开始，有一个行业渐渐的、不露声色的崛起了，这个行业叫做“书课融合行业”。

这个行业，有时候是知识付费行业的前端，有时候是知识付费行业的后端，有时候是教育培训行业的供应商，有时候是教育培训行业的融合剂……

总之，这是一个全新的行业。

可能现在你还感觉不到它的存在，但是很多人已经嗅到它的味道，开始进入这个行业来开疆拓土了。

书课融合产品形态非常丰富，包括听书栏目、共读社群、主题阅读、领读好书、趣味说书、讲书音视频等多种模式。

得到和喜马拉雅的听书栏目、十点图书馆的有声书、知乎读书会的共读活动、头条的书籍解读专栏等等，都属于这种类型。

书课融合行业是如何发展到今天的呢？

我们不如追根溯源的来看一看。

2  书课融合行业的前世今生

从2012年开始，在线教育模式出现，初代知识分享网站上线，不少人开始在网站上说书、解读书、分享书。

2014年，以公众号为主阵地的一批教育服务商涌现。

凡是涉及到读书的微信公众号在那个红利期，都很容易脱颖而出，比如“书单”“十点读书”“樊登读书”等等。

2016年，在线技能培训行业快速发展，读书类APP开始涌现。

以专栏订阅、社群学习等为核心的业态爆发，很多学习型社群也是在这一年开始崭露头角的。

2017年，大量资本涌入、带动了整个行业发展。

由于以书为核心的产品形态，获取门槛低、生产周期短、运营玩法多，所以各个学习平台也都相继推出以书为中心的学习栏目，以免错过对书籍情有独钟的学习群体。

从这时候开始，共读社群、书籍解读、主题阅读、读书沙龙等各种线上线下学习类项目就开始快速发展了。

2018年—2019年， 竞争格局初定，头部教育平台开始重视书课产品的引进。

于是，为了配合平台的发展规划，内容创业者纷纷采取行动，选择经典畅销书籍，打磨优质课程、联合各方资源，快速形成标准化的书课产品。

伴随着市场教育程度的提升，很多学习平台开始“内外兼修”，他们现阶段的发力点是打磨代表性课程、强化用户关联能力、拓展多元业务形态。

同时也要根据用户的学习水平、学习偏好进行有针对性的产品推荐。

比如你和隔壁老王同时学习一门课程，但是由于你们俩的学习风格不同、知识储备不同，所以系统给你们规划的学习路径也不同。

因此当你们同时在自己的电脑上打开某个在线学习平台的时候，呈现在你们眼前的学习内容可能是完全不一样的。

2020年—2021年，随着直播和短视频的兴起，书课融合产品开始陆续登上短视频和直播的舞台。

短视频售书的方式包括，推荐各种书单、细读书中精华、解析书中智慧、摘取书中金句，场景化讲解书等。

直播售书的方式包括介绍作者背景、讲述书中故事、展示书中干货、分享读书感悟、演绎书中故事等等。

无论通过短视频售书还是直播售书，都能获得不错的销量，也能树立博主腹有诗书气自华的人设。

如今，“化书” 而成的系列产品已经成为书课融合行业的标配。

3  书课融合行业需要什么样的知识产品？

现阶段，音频听书、书籍解读、好书共读、主题阅读、打卡领读、化书微课，已经在各大知识付费平台如火如荼的生长。

很多人通过这类书课产品形成了持续学习的习惯，也养成了付费学习的意识和习惯。

而读书会导读师、听书稿撰稿人、讲书人、读书会带领人、化书型培训师……也成了当今社会分工中的具体职业。

由此可见，“书课融合”行业已经逐步成熟起来。

对于各个正在蓬勃发展的知识付费平台来说，他们需要更丰富的书课产品来满足用户多元化的学习需求。

根据各个知识学习平台对用户的调研和观察，他们发现爱书人群，喜欢的是有特色、差异化强、实用性强、能够给他们带来体验感和获得感的书课产品。

而用“化书成课”的技术生产出来的书课产品，就恰好能满足这些特点。

原因是什么呢？

4  【化书成课研习社】成为众多知识付费平台的书课产品供应商

“化书成课”的课程，是书中精华+你的经验+你的思想+你的创意灵感，结合而成的产品。

因此，化书成课的过程，并不是一个知识体系的简单传递，而是两套思维系统的相互碰撞，是两套知识框架的共同升级。

这样的课程，由于取之于书而超越原书，所以很有特色。

《化书成课》的学员，他们往往会化多本书为课程，这些书，有些是同一个领域的，有些是不同领域的。

把不同领域的书结合起来转化为一门课程，就能实现内容的交织渗透，课程产品更具特色。

同时，“化书成课”技术中，先进的课程定位技术和课程开发技术，确保学员生产出来的“书课产品”有实用性和市场差异性。

而且“化书成课”的技术能将书中内容转化成趣味案例、学习活动、体验场景，让你的受众在学习你的课程时，有很强的获得感和体验感。

正因为如此，一直以来，很多平台都希望引入“化书”而成的知识产品。

与【化书成课】的学员合作过的优质平台包括今日头条、环球人力资源智库、中菁世纪职掌未来、培训杂志、课宠学堂、讲师宝、喜马拉雅、短书平台等等。

“化书成课”的很多学员都在这些平台上，通过化书成课的课程，实现了化书变现。

【化书成课研习社】，显然已经成为很多知识付费平台的书课产品供应商。

5  化书变现的6种典型模式

化书变现的形式很多，学会了“化书成课”的技术之后，你就可以把你读过的书，变成线上课或线下课、订阅专栏、讲书稿、短视频或直播、还可以变成读书型社群。

当你把读过的书变成课程的时候，你可以做线上训练营、线上录播课、线上直播课、线下公开课、企业内训来实现变现。

当你把读书过的书变成订阅专栏的时候，你可以在今日头条、知乎、知识星球等平台开通付费专栏，用文字的形式来分享你读过的书。

当你把读过的书变成讲书稿的时候，你可以投稿到有书、喜马拉雅、懒人听书、十点读书等等平台去赚取稿费。

当你把读过的书变成短视频或者直播的时候，你可以通过短视频和直播的形式卖书，赚取售卖佣金，同时帮助更多人读到好书。

当你希望聚集一群人共同读书的时候，你可以建立书籍共读社群，你提供读书方法和技巧、带读服务，引导用户共学共创，而会员费，则作为你付出劳动和智慧的收益。

如果你也希望自己的装备库里面，多一套化书成课的武器，从此行走江湖的时候更有底气，那么可以选择去学习“化书成课”的课程或者购买《化书成课》的书籍。当然，看书肯定不如上课的实践性和体验感那么强。