你真的了解文案吗，你知道文案是什么吗？

    在写文案之前，先来回答一个问题。文案是什么？一定要对文案有一个清晰的了解，不然你永远写不好文案。

    每个人自己真正去审视这个问题，然后告诉自己文案是什么。

有人说，文案是吸引注意力。

有人说，文案是为了传播。

有人说，文案是包装产品。

你真的了解文案吗，你知道文案是什么吗？

这都文案的一种表现形式，不是最终目的。我理解的文案是，

文案是销售产品或服务的一种文字技巧。

文案只是为了销售卖东西吗？

是的。那有人会问，为什么有些文案是品牌情怀方面的呢？

比如，耐克的 Just do it；苹果的不同凡响。这些经典文案，都没告诉我们要卖什么东西呀。

不要急，先听我打个比方。

一个人购买一件东西有几种原因？

有两种。第一种，是这个东西产品好，物美价廉。反正就是合你心意，然后你买了。产品本身满足了你自身的需求。

第二种，是卖东西的那个人很好，你觉得这人不错。你相信他这个人，所以相信他推荐以及销售的东西。

所以，你要把东西卖出去就有两种方式。那么文案也有两种，

第一种，产品文案。第二种，品牌文案。

产品文案，就是让消费者最快准确了解你的产品，它的优势特点，让它成为消费者购买的最佳选择。

品牌文案，那就是让大家知道这个品牌的个性、态度、情感等，也就是一个人的气质魅力等。最后，让你觉得这个品牌人不错，你信任它并支持它，最后购买该品牌的产品。

你真的了解文案吗，你知道文案是什么吗？

那产品文案和品牌文案之间有关联吗？

必须有。它们是一个相辅相成的作用。还是那个比方，你会因为喜欢一个品牌而选择购买它的产品，你对它产品有一定的偏爱。如果产品不是太差的话，不影响你的使用需求，这个购买行为将会是愉快的。另一方面，你买了一个产品。这个产品太棒了，太好用了，对你很有帮助。自然而然，你对这个卖东西的人会产生一个好印象。你会觉得它是一个不错的品牌，即便它是一个小品牌。

产品和品牌是相互作用的，可能是良性作用，也可能是恶性的，其中都会进入一个循坏。所以说，一个好的文案对品牌和产品非常重要，会带来后续的持续价值 。