虹霖读华与华五年计划【22】超级符号持续改善。2023-08-2

P70—P77

12、华杉曰：

传播主要通过视觉和听觉。视觉和听觉的重要性，表面上看视觉更重要，但实际上是听觉更重要。这主要有三个原因：一是视觉需要无遮挡和眼球聚焦，而听觉可以做到“隔墙有耳”；二是语言哲学问题，口语和语音居于首要地位；三是播传问题，播出可以以视觉或听觉形式，传诵则只能通过听觉......一切必须可以转换为听觉符号......这呼应了我们前面所讲的品牌资产，就是品牌言说。

虹霖：因为(1)传播首要是基于口口相传、(2)口语和语言的地位，(3)视觉需要主动，听觉不需要，是被动接受。所以，品牌三角体系中，话语体系是排第一，高于产品结构和符号体系；所以，听觉，高于视觉。所以，一切品牌资产和动作，都要可以转化为语言词语，服务于听觉，可供谈说。

13、华杉曰：

VIS追求的是识别性，超级符号追求的，不仅仅是识别，还要促使行动，把消费者卷入我们要卷入的行动，不仅是购买，还要替我们传播。这是两种完全不同的思想。

虹霖：视觉层面的超级符号，具有视觉冲击力，能够更快被识别。广义的超级符号，是利用人类潜意识的编码方法，在人类的文化母体中寻找预制件，来进行改造。因此，超级符号本身就携带了信息和情感，目的就是要更好更快把消费者卷入我们的行动中。