天猫slogan的改变

    今天是我每天一篇文章的第81篇。

    天猫的slogan换成了“理想生活上天猫”，你还记得天猫上一条品牌slogan是什么么？

    “尚天猫，就购了”是天猫2014年改的品牌slogan，再上一条“上天猫，就购了”。

      一般一个企业的品牌slogan代表这个企业当下的方向，这些变化如能解读清楚，对于做天猫运营来说就是个优势。

      2014以前，“上天猫就购了”，这句话强调两层含义，一是我这啥都有，二是都是好东西，当时天猫品类品牌在不断补全当中，而且，当时做天猫对很多企业来说就是做电商。

    2014年7月天猫把slogan改为“尚天猫，就购了”，只有一字之差，确代表了平台的变化，尚是时尚，高端。经过几年的快速发展，大量传统线下品牌上网，国际品牌做国内市场的线上也大多选择天猫，天猫因为脱胎于淘宝，用户认知上始终有低端，品质差的惯性，往往被京东等对手诟病。2014年品牌slogan的变化，天猫是在传递天猫有线上最时尚最高端的产品和品牌，这也和当年的市场情况一致。大量的传统品牌充实了天猫的品类库和品牌库，原先的淘品牌渐渐失势。如果当年做天猫，产品品质，品牌建设必须要足够优秀才能拥有发展的空间。

    如今2017年，天猫把slogan又换了，“理想生活上天猫”，这又预示着什么呢？作为国内最大的电商平台，理想生活的定义一定需要顺应用户认知，那么用户的认知中理想生活是什么？搞清楚了这个，也就知道在天猫上运营需要重点关注什么？

    从天猫官方的报道来看，5月23日，天猫在上海宣布自成立以来最大规模的一次品牌升级，品牌口号从“上天猫就够了”升级为“理想生活上天猫”，并提出“玩物立志”、“人设自由”、“无微不智”、“乐活绿动”、“独乐自在”理想生活的五大趋势。天猫是跟随消费升级打造自己为高端大气品质生活的引领者。

    你随时随地需要什么天猫就有什么，你甚至不知道什么天猫提供给你就是你满意的，或者你最方便的，各种生活场景天猫都有适合你的产品和服务，这契合新零售！用大数据

    而要达到这个结果，就需要掌握细致的用户数据，各种设备的智能化是不断采集用户数据的接口，所谓无微不智应该说的是这个。

    而这些都是随着用户生活方式的转变，润物无声的发生着，不打搅用户，同时提供绿色健康的品质。

    对于商家而言，就需时刻关注用户消费升级，线上线下融合，新零售的模式需要拥抱，除了对产品品质和品牌建设提要求以外，关注用户生活场景，提供便利的使用方式，让用户体验得到最佳。从而实现自由理想的生活。