好文章的五个标准
笑来老师说过一句话，审美常常并不需要知道原理，但创造美的人必须有方法论，否则不可能持续创造。
对于文章的创作者和接收者来说，也是一样。好文章都长什么样的呢？做为读者，只是凭感觉，但是很难说出来好文章的标准，但是对于创作者而言，对好文章的标准一定要有一个清晰的认知，否则很难写出好文章。
另外，输入的质量决定了输出的质量。在输入的好文章中可以发现一些共性，输出的过程中再去实践这些准则，就能写出好文章。具体说来，好文章有哪些标准呢？
一、提供新知，创造价值
读者之所以要阅读，是为了要汲取之前并不了解的东西，而作者要做的，就是源源不断地为他们提供这些新东西。新知，代表的不仅是新知识和新认知，还包括新方法、新资料、新故事、新视角等。
这些新东西为读者创造了价值，在他们带去思考、带去愉悦感和满足感，他们就会认定这是一篇好文章。
以这篇文章为例：《与贝壳CEO的三次对谈：一篇文章讲透贝壳 | 深度解读》
——来自：刘润公众号（https://mp.weixin.qq.com/s/xm-9tMrMVxcItU6iybXinA）
著名商业咨询顾问刘润老师的文章总能带给我耳目一新的感觉，刘润老师的学识很高，观点也很深奥，但他却总能深入浅出的讲明白那些普通人难以理解的商业概念和现象，带读者洞察商业的本质。这篇文章也是一样。
这篇有6300字数的文章，讲了一套叫ACN的商业逻辑，即经纪人合作网络，是二手房交易过程中的一个商业模式。乍看不去是不是很晦涩难懂呢？然而这只是表面现象，读完文章你就会很清晰的明白这是一套怎样的商业逻辑。
文章从二手房交易行业的问题入手，2013年互联网爆发之前，房产中介赚的是信息不对称的钱，但互联网时代的到来，打破了这一魔咒。
然后，作者详细讲解了一套二手房成交的过程，以及在这个过程中的利益链。房产与每个人息息相关，这就为读者提供了新知，即了解二手房中介“内幕”及利益分配方式，这些都是不为人们所知的。
二、容易理解，不能高冷
深受大众喜爱的文章，往往是那些好读易懂的文章，表达清晰、不生涩，不会对大多数人的智力和学识构成严峻的挑战，复杂的东西简单写，即使是专业术语，也可以用类比等修辞方式，讲到至少80%的人都可以理解。
仍是拿刘润老师的这篇文章举例来说，文章指出信息不对称的真正问题在于C端单次博弈和B端零和博弈，又是两个专业术语。
对这两个专业术语，作者用了类比的修辞方式分别进行解释。C端单次博弈，就好比在旅游景点游客遭遇被宰的过程，短期利益最大化。B端零和博弈，就像只有一块蛋糕，你吃了，我就得饿着，我吃了，你就要挨饿一样。
在解释ACN概念时，作者把这个合作机制的整个环节拆解得特别详细，把合作各方置于一个促成二手房成功交易的各个角色之中，以及在这个成交过程中，每个角色发挥的作用，以及各自的佣金分配情况。
这样就把有关二手房交易的商业模式和复杂的过程，拆解得非常简单易懂，带领读者轻松愉悦地搞懂了一个深奥的商业模式。
三、信息量大，且密度高
文章的长短，并不能反映信息量的多少，信息量大指的是干货多，如粥左罗的这篇文章《如何科学安排假期，做真正会休息的高手？6000字干货给你讲透》中，就引入了换脑、主动娱乐、被动娱乐、自控力、心流、边际效应、峰终定律等概念。
借助这些概念把如何休息这一论点从多个方面讲到透彻。字数虽多，但简洁不拖沓，信息密度高，全文读下来丝毫无压力。
比如这篇文章——《35+，就要站在职场的废墟上了吗？》
———来自：人物公众号（https://mp.weixin.qq.com/s/0uNJragsNqNvSNEnOIsixQ）
文章记述了中年危机这个职场敏感话题，文章用了5位经历过35+职场人的故事，讲述了中年职场人有悔意、有压力、有建议、也有不同的多元选择。
5位中年职场人，来自不同行业，IT业、零售业、物联网业、地产业、照明业，行业覆盖广，每个人都有不同的诉求和苦衷，以及心路历程。文章案例丰富，向读者展现出极大的信息量。
如果说每个人都有自己的故事，那么每个故事中又包含着若干个跌宕起伏的小故事，信息密度极高，阅读时的心情也不自觉地随故事情节而起伏。
四、真诚沟通，不端不装
写作是一种表达，但最有效的表达往往是沟通的姿态。特别是在新媒体时代，人人都可以发出自己的声音，既不要俯视读者，也不要跪舔读者，而是和读者真诚平等地沟通。也就是笑来老师所说的感知，对写出的文字有感知，对读者的情绪有感知，这样创作出来的文章，不需要文字技巧，只在于满满的真诚。
继续以上篇“‘人物”公众号的文章为例，文中的5位中年职场人，就像生活在我们周围的亲戚朋友一样，把他们的故事娓娓道来，读者能感知到他们的现状和心理感受，完全是站在平等的立场上真诚沟通。
这篇文章6300多字，虽然很长，但读下来毫无压力，有种意犹未尽的感觉。
五、逻辑性强，论证精彩
人偏爱有序，讨厌无序，有序就是逻辑，无序就是混乱。文章的总论点下面包含的几个分论点，要有逻辑性，要么并列、要么递进，分论点和论据、论证之间也要匹配，这种匹配的逻辑性就在于，两者之间要相互佐证，否则无法自圆其说。
比如这篇文章《连续7年蝉联全球最大公司，创始人从乡巴佬到世界首富：真正厉害的人，都敢于不走寻常路》
———来自：粥左罗公众号（https://mp.weixin.qq.com/s/c_pQdjgd5uFkZTDlCKkEeA）
文章讲述了沃尔玛的创始人、零售业的鼻祖山姆•沃尔顿的精彩一生，以及他是如何将沃尔玛从小镇一步步发展到全世界范围，成为全球最大公司的。
本文的观点——沃尔顿的一生，是不走寻常路的一生。
文章的小标题——（1）不走寻常路之小镇策略：农村包围城市的策略、（2）不走寻常路之低价策略：沃尔玛的“女裤理论”、（3）不走寻常路之超前策略：拥抱信息化的超前策略，均围绕“不走寻常路”这一观点展开。
每一个小标题下面，都有“不按常理出牌”的精彩故事做为案例，比方，沃尔顿不与大公司抗衡、如何从小镇找突破口寻求发展；他怎样顶住压力，将毛利率一降再降、用平价吸引更多顾客；以及他为什么要花巨资引进整套信息管理系统，还建立计算机与卫星系统，丰富的案例都是用来论证相应的分论点。
最后总结全文，进一步提炼并升华观点——一个人能突破多大的思维边界，就能成就多大的事。
全文逻辑清晰，论证精彩，全篇一口气读完，令读者忍不住感慨、钦佩这位商业奇才的睿智和远见。
以上5点，是我对好文章的理解与解析，与大家共勉。
