为什么大家都喜欢看李叫兽的文章？
李叫兽
李叫兽，李靖，1991年出生，微信公众号“李叫兽”的创始人之一，现为百度副总裁。从2014年起，李靖在公众号“李叫兽”原创出百余篇高质量商业分析文章。虽然年龄不大，但他以严谨的逻辑、独树一帜的方法论、独特的风格，获得了大量粉丝的关注。每篇文章的阅读量都破万，甚至是轻轻松松破十万，最高单篇阅读超过千万次。“李叫兽”在2016年9月发布的“14天改变计划”甚至导致后台服务器的奔溃，其火热程度可见一斑。
微信公众号后台奔溃
后来我在网上看到一篇文章《为什么你看了李叫兽的文章，也写不出李叫兽的文案》，对李叫兽的文章产生了很浓厚的兴趣，在此之前我并没有仔细研读过李叫兽的文章，只是偶尔刷到快速浏览。再加上最近我们的公众号在改版，需要借鉴大牛的写作手法，于是仔细研究了李叫兽的文章。
下面我将以李叫兽的《用户讨厌你做营销，不如试试这4种方法》一文，来简单分析一下李叫兽到底是怎么写文章的。
��������文章框架
开头
案例引入
高尔基曾说：“写文章，开头第一句是最难的，好像音乐里的定调一样，往往要费好长时间才能找到它。”一篇好文章注定要有一个好开头，所谓“凤头”就是这个道理。那什么样的开头是好开头呢？我认为开头最重要的是有吸引力，让人产生一种欲读之而后快的感受。开头是全文的基调，如果读者看了开头就对后面内容不感兴趣，那正文写得再好也是白搭。问题来了，什么样的开头能吸引人呢？
《用户讨厌你做营销，不如试试这4种方法》
我们来看看李叫兽的开头，他只是简单描述了一个事实——支付宝开通支付宝圈子，高芝麻信用分评论功能引起用户大量反感，但是看到这里我就会情不自禁的思考，为什么呢？好，这个时候我已经成功掉入李叫兽布好的局，继续阅读寻找答案。
其实这个开头很简单，就是通过一个有趣的案例引发读者思考。但实现起来却特别难，难在案例寻找。你需要一个有趣又非常契合主题的案例，这个案例要容易引发读者思考。至于如何寻找案例，李叫兽在知乎上曾回答过问题——“李叫兽是如何搜集和整理信息的？”，有兴趣的朋友可以去看一下。
开门见山，设问开头
《用户讨厌你做营销，不如试试这4种方法》
在讲完案例后，李叫兽马上就来了一个设问——到底为什么人们会讨厌大部分营销行为呢？这种开头运用了两种写作手法：开门见山、设问开头。案例引入的本质是开门见山式的开头，也就是直接开头法。直接开头法，是使用最多、最广泛的一种开头技巧，不论面对何种题目，都直截了当，不绕圈子，开篇点题，这样简洁明快,既省力，又引人入胜。而文章以提问开头，通过提问来引人思考，激发读者的阅读兴趣。
正文
好的开头是成功的一半，而成功的另一半则靠高质量的内容取胜。接下来就是正文，一篇文章的基本套路是“提出问题—分析问题—解决问题”。
提出问题
如果是设问开头，那么作者在开头就已经提出文章的核心问题了。在提问的时候，我们肯定不能直接抛出一个问题，这样对读者来说太简单粗暴了，不留一点思考的余地。这时候我们往往会借助一些小例子来自然过渡。比如李叫兽在提出问题之前，往往会举一个有趣的例子。
《用户讨厌你做营销，不如试试这4种方法》
分析问题
如何从提出问题过渡到分析问题呢？我们写文章的时候常常遇到无话可说，写上句没下句的问题，好不容易想到一句话了，却又和上一句风马牛不相及，好不痛苦。其实有一种实用而且很容易学习的写作技巧——自问自答。
写作的套路除了“提出问题—分析问题—解决问题”之外，还有一大套路，那就是“是什么—为什么—怎么办”。当你写不出下文的时候，可以多问问几个为什么。这一招李叫兽简直用得得心应手啊：“为什么人们会讨厌大部分的营销行为呢？因为大部分广告等营销行为容易激起人一种典型的厌恶感受——心理抗拒。”“为什么-因为”语句完美将前后文无缝连接。自问自答还有一个好处呢，就是给读者制造一种和作者进行对话的感觉，增强互动感。
《用户讨厌你做营销，不如试试这4种方法》
分析问题贵在分析，分析往往是一些很理论化的内容，理论知识有一大致命的缺点——枯燥，让人没有持续阅读的欲望。那么怎样的分析既让人觉得有道理又让人愿意读下去呢？李叫兽的解决办法就是大量的案例说明。比如他提到的心理抗拒，这是一个专业术语，如何来解释这个专有名词呢？他用了一个生活案例，家长不让看电视，你的心理是抗拒的。这样是不是简单明了，十分利于理解。
《用户讨厌你做营销，不如试试这4种方法》
案例分析这种写法，对案例的要求十分高，案例找的好，文章的可读性就高，读者就愿意继续读下去。那什么样的案例可以称之为好案例呢？通过研究李叫兽的文章，我得出以下几点结论。
针对性：
用来说明理论的案例首先要有针对性。结合理论内容，针对性地增添了许多现实生活中活生生的社会现象和事例，使抽象的理论知识与生动形象事例相结合。这样我们能很好的向读者传递我们的观点，而且也能加深他们对文章的理解。
时效性：
互联网领域有很强的时效性，这就要求从业者引用的案例不应是陈年旧事，而应紧跟趋势。比如李叫兽写这篇文章时支付宝那个案例就是当时吵得沸沸扬扬的一个话题。时效性说明这是大家都关注的话题，这种例子也有助读者快速消化。
生活化：
为了便于读者理解，文章中案例的选择切忌“远、大、空”，应该“近、小、细”，贴近实际，贴近生活，贴近心理。去看李叫兽文章中的案例，大多是我们耳熟能详的事情，这样容易引起读者的共鸣，给读者制造一种互动感。
《用户讨厌你做营销，不如试试这4种方法》
趣味性：
除了以上几点原则，李叫兽的案例最最重要的一点有趣。本来一篇较为干货的文章阅读起来已经很枯燥了，如果举的例子还十分无聊，读者毫无继续阅读的欲望。趣味性的目的在于时刻吸引读者目光，完成全文的阅读。
解决问题
《用户讨厌你做营销，不如试试这4种方法》
分析一个现象的时候，只给出是什么、为什么是远远不够的，最重要的是怎么办，也就是给出解决方案。因此解决问题应该是一篇文章的核心。提案的优劣凭个人水平，靠个人修养，需要不断的阅读累积，很难在短时间得到提升。你也不可能看完李叫兽的文章就能马上又质的飞跃。我们能从李叫兽文章中学习的只可能是写作方法，而不是具体内容。这也就是为什么你看了李叫兽的文章却写不出李叫兽的文案。那怎么写解决问题呢，主要还是前面提到的几种写作手法，比如自问自答、案例分析等等。
这里再补充一点小技巧，学会插图。
纵观李叫兽的文章，字数少说两三千，多则七八千，这么长篇的文章，如果是纯文字的形式，很少有人能耐着性子读下去。每隔三四段或者在文章前后断层、转折的地方，适当得插入合适的图片，给读者一定的阅读缓冲时间。这就好比电视上的广告一样，让眼睛休息休息。
总结
《用户讨厌你做营销，不如试试这4种方法》
对于长文，要学会总结，因为阅读到最后读者很有可能已经忘记前面写了什么，我们要帮助读者回忆内容。
结语
要活学活用，给大家总结一下写作技巧，仅供参考。
案例引入-（插图）-开门见山式的提出问题/是什么-（插图）-自问自答分析问题/为什么-（插图）-案例分析-（插图）-解决问题/怎么办-（插图）-总结
其中最关键的是如何选择案例，一个好的案例应该具备针对性、时效性、生活化、趣味性。
