《回到初衷》带你揭秘火爆全球熊本熊的前世今生

今天为大家推荐的好书是《回到初衷》，又称一个日本创意鬼才的工作术，对喜欢品牌与策划的同学也算是必看之书。

他就是小山薰堂！！！一个横跨各领域的创意鬼才。

他第一次写电影剧本，就凭《入殓师》勇夺奥斯卡最佳外语片奖。

他第一次参与营销策划，就让原本默默无闻的熊本县声名大噪，创下“熊本熊奇迹”。

那到底是什么让他成为传奇？

此书中，小山薰堂跟大家分享了他先后为便利店、金谷酒店、熊本县、东京交通局等各种机构提供创意、解决难题等背景与过程。告诉大家该如何在日常生活中捡拾创意的种子，用出人意料的方式解决难题，并最终创造新的社会脉动。

那我们就先来说，他是如何让原本默默无闻的熊本县声名大噪的？

2011年的时候，他先以当地居民为出发点，做了一个让他们喜欢的策划案，

可刚开始他也遇到了瓶颈，当时他拼命地宣传：“这里很棒，欢迎来玩。”可居民却无法感受到到这个“棒”在哪里？也无法打动游客，于是他开始反思，无法具体指出“好”在哪里，这样的宣传根本就是徒劳。

再三思考后，他做了一件改变他人生的事。他策划了“熊本惊喜大奖”，就是一个募集当地居民创意的活动，总募集了1000多个点子，由主妇团体提出的让熊本车站“红帽子复活”获得了大奖，就是以前火车进站时，会有所谓的“红帽子”服务人员，帮到站旅客搬行李到检票口，进行观光引导等服务。在这里，不得不说，群众的智慧是无穷的。

还有小朋友寄来的创意：熊本的小学生是全日本最会打招呼的小学，所有熊本的小学生在上学的途中遇到人，必定会说：“你好，早安！”

至于作者自己，更喜欢是熊本县知事蒲岛郁夫扮演《天才笨蛋仁》中的爸爸，在街上宣传“熊本真好”。

想象一下，我们到熊本旅游，下车站有红帽子的工作人员服务，早上能遇到小朋友微笑着对你说：早安。街道偶尔还能遇见可爱的“爸爸”，说“熊本真好”。心里是不是很开心尼？

接下来他就是让公务员也感到惊喜，后来公务员的意识逐渐被改变，工作也更有活力。一般机关给人的印象就是，不同部门的印象很差，要用其他部门开发的形象更是难上加难。但这次他们还特意组成了“熊本熊队”，去参加祭奠、电视节目等幼儿园节目，并集中投注在熊本熊等身上。“熊本熊”就是在这样的氛围下诞生的商品形象。熊本熊是2011年吉祥物大奖票选第一名，推出的商品光是2012年一整年，就创造了25亿元的营业额。

后来宣传片《在熊本等你》应运而生，一部时长16分54秒的观光宣传片，一部把焦点放在生活于熊本县的老百姓的纪录片。

该宣传片介绍了一共5组人的故事。

有球磨村仅存的渡船头船夫、持续拍摄阿苏火山的摄影师父子，在山鹿市有101年的小剧场“八千代座”跳舞的101岁的老婆婆、将熊本县景色做成剪辑的剪影师，以及在天草市捕鱼的渔夫和他的孙子。

这纪录片一播出后，果然引起了社会上很大的轰动，当地居民终于感叹说：原来我住在这么好的地方，原来熊本这么棒！将这段观光片分享到YouTube上，迅速传到了全国范围。

那年夏天，《在熊本等你》并获得了日本亚洲短片电影节观光影片大奖。熊本熊从此就火起来了！

这里给大家总结几点就是：

1. 做让种子用户喜欢的策划案，并让大家都参与进来。

2. 让他们知道这东西好在哪里，让他们自传播。

3. 对生活中日常价值的再发现与挖掘

4. 去影响那些能推广的人物

5. 给大家一个好的展现形式（视频、文章、图片）

第一章：工作的原点是让人幸福

1. 策划就是服务，服务就是体贴。而生日惊喜往往就是塑造品性的最佳方式。

2. 像写情书那样写策划方案。“写出能卖钱的东西”，这一点很重要。”通俗一点就是说我们创作不是为了自己，而是为了讨某人的欢心。而让某人欢喜的结果自己也感到开心，甚至得到某种回馈。

3. 把“策划”换成“动脑筋”。

一款面包新出炉，广告语是“新面包刚出炉”，人流很稀少，但后面换成“再等20分钟” “再等10分钟”，“再等5分钟”，顿时排起了长龙。其实原理就是利用了让商品产生限定感，

第二章：工作的创意灵感，其实往往隐藏在我们的日常生活中

1. 在日常生活中捡拾创意的种子

如果你想产生创意，绝对不会突如其来的灵光乍现或神来之笔，必须储存“创意的种子”，它就像植物的种子，不知何时会发芽成长，它不是单纯的“信息”，而是根据自身体验与见闻所捕捉到的内容和思考方式。比如：地铁公交的广告，外卖的餐盒，手机各类的APP活动等，好叔一般是遇见觉得好的作品，就拍一下照，下来找一时间段集中整理，不然我们的想到与没想到都是一样的。

2. 保持住我们的好奇心，把自己当成外星人。

3. 埋下发现的种子，在不同的领域游走，将这个观点与另外一个观点结合，使其产生“化学变化”，产生新的创意灵感。不过这种的坏处是浅而广。

4. 发现创意种子的训练，我们更需要锻炼自己的创意。举个例子，当我们听到乌鸦的叫声时，一般人只会想到：啊，有乌鸦。或者可能更深入一点会想到，小时候学习的乌鸦喝水的故事。但假设设定先入为主的观念，把意识集中在声音上，想法可能会因人而异，你可能会认为听到的“嘎嘎嘎”声与歌曲类似，利用“动物的叫声合成交响乐的话，一定很有趣”。这里重新设定先入为主的观念，至关重要。

第三章：运用共鸣，创造社会脉动

刚开始举的《熊本熊》就是最好的例子。

此书中小山薰堂还是个优质的抱怨者，对看到的东西“随便出主意”。也正是如此给，他带来很多机会。对金谷酒店提建议，后来成了金谷酒店对顾问。

最后好叔想说的就是，留意身边的创意，并做储存，锻炼自己的创意，时时刻刻对这个世界保持好奇心。

有趣的人能把无聊的生活，变成特别的纪念日，而究竟怎么过，全看我们自己。

每天输出一点点，我们将更厉害一点。

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