2021年新闻传播考研名词解释
考研真题中85%的概念在这里
（日更）
Day 3
区块链
Blockchain
区块链是指分布式数据存储、点对点传输、共识机制、加密算法等计算机技术的新型应用模式，也被称作“不可篡改的数字账本”或。“分布式记账”技术。区块链技术诞生于2010年，最开始是的应用是比特币，主要作为一种不受任何限制和去中介化的全球化加密货币而受到热捧。区块链的特征包括去中心化、开放性、自治性、信息不可篡改、和匿名性等。具体到新闻传媒业，区块链技术围绕媒体信息采集、信源认证、内容分发、版权保护、传播效果统计、用户隐私保护等一系列应用 ，为新闻生产流程提供了全新的视角和颠覆性的变革。
名词档案
图片来源：公众号新传土拨鼠
【相关拓展】
区块链技术对新闻生产各环节的影响与革新
区块链技术引发媒体的创新发展，为新闻生产流程变革与再造提供可能。目前来看，媒体对区块链技术的采纳仍处于初级试水阶段，但已经在一些媒体的生产流程、技术及产品创新等层面带来了冲击，由此也导致新闻生产在信息采集、编辑制作、内容分发、噪音消解、信息反馈等层面上产生积极变革。
（一）信息采集：数据解放，就地取材
区块链的架构是分享的、分布式的、重复的，每个人在区块链上都可以拥有完整的历史数据，这无异于在新闻制作中可以通过数据的储存和挖掘，使有限的记者和编辑可以制作出大量内容，极大地节省了人工收集、整理数据的成本，实现数据解放，就地取材。
（二）编辑制作：更具独立性，减少假新闻
因为区块链可以让创作者从好内容中直接获得收益，所以在新闻制作过程中可以摆脱必须依赖第三方支付提供商来完成交易的情况，这意味着新闻制作不再过度依赖广告收入的支持，那么中介作假和巨头垄断等现象也将铲迹销声，更好地保证了新闻制作的独立性与真实性。与此同时，在区块链中可以利用去中心化的分布信息对新闻内容进行去主观性的核查，极大降低新闻事实核查的工作量，也可以有效防止假新闻的出现与泛滥。
（三）新闻发布：内容分发透明化，追踪溯源保护版权
区块链的透明性表现在它能为新闻作品在某一个特定时间点的存在提供证明。在区块链技术的数据库中，存储着完整的交易数据，既包括作品创作的时间点，也包括版权交易的时间点，其记录是透明准确和独一无二的，在浩瀚的新闻生产作品中可以根据数据进行追踪溯源，具有很强的证明力，为保护版权提供强大技术保障。
（四）噪音消解：信号附加物减少，注重保护隐私
利用区块链技术制作新闻，在传播流程中因为拥有较为全面客观的信息采集源和独立编制，再经过去中心化的审核，所制作出的新闻成品更为精细准确，受众不必花费大量的时间和精力在各种信息之间挑选。另外从传播机制的角度考虑，信息在传播过程中经历环节越多，信息的畸变和损耗越严重，而在区块链技术中信息基本不会经过他人的再次编辑和加工，不会出现分层传播，因此会大大降低噪音的干扰，但是要想彻底清除传播系统中的噪音仍是不可能的。
其次在区块链上所有交易不需提供任何身份信息，区块链技术具有可以进行多签名复杂权限管理的特性，能够实现数据加密，在这种模型中，用户个人的数据何时开放、开放给谁、开放到什么程度，均由用户个人来授权，而不再由网络信息平台任意处置。这意味着在传播过程中不但不会有其他意见干扰，而且对传播双方身份、传播内容的隐私保护都较为全面。
（五）信息反馈：传播效果真实反馈，提高舆情分析水平
区块链所形成的大数据具有含金量高、时间明确、结构清晰的特点，在大大降低了数据的处理成本的同时，能够保障交易各方的私有信息得到加密，无需提供个人信息，不必公开身份，靠信用的累积来完成交易，所以人们在传播的反馈环节中能够更加真实的反映自身的观点和建议。由此，对信息反馈和传播效果的评估可以通过更公平的数据测算，建立更可信的评价体系和机制。这不但对舆情分析有好处，也对其自身的信任积累有帮助，从而加强其真实客观反馈的积极性，形成一种良性循环。
综合区块链中的反馈记录和流量测算体系，从崭新的维度展开舆情分析，所得到的舆情分析结果将更加可信和有用。例如，Brave浏览器将引入基于区块链的代币体系和经济激励机制，利用区块链技术来匿名监控用户在平台上对不同内容的关注程度，并根据结果相应地奖励内容发布平台。
