如何用一句话说清楚产品定位

纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。（陆游）

产品定位是确定产品在用户心中占有的位置和形象，产品为什么用户服务、有什么特色，关键在为用户解决什么需求。从产品一开始，用户需求确定的产品定位，会决定产品主要功能、服务的用户以及后续发展目标。

我们可以通过产品定位三要素来完成：

1、做什么：

对产品综合性、概括性的描述，让用户知道这个产品对用户的价值，帮助用户解决什么需求。好的产品描述只需要一句话，不要长篇大论，更不能像写产品说明书一样介绍产品。

2、做给谁：

明确说明这个产品为什么样的用户服务，确定目标用户。确定目标用户可以有以下两种方式：

主观设定：主观确定服务的目标用户，从而根据所服务的目标用户的特征与需求确定产品定位。

客观确定：通过用户调研分析用户需求的强度确定来目标用户群。

3、做啥样：

这是对产品发展的目标描述。可以找参照物（同业或者异业的产品），可以避免产品发展的大方向出错，并建立自己的核心竞争力。

产品定位是产品决策第一步，也是最重要的一步。它直接影响到产品决策中要确定做什么，并决策做与不做。如果决策错误，不仅会造成时间、人力、物力、财力的浪费，而且会给团队信心带来严重影响，所以，正确的产品定位至关重要。

比如：同为资讯类，

今日头条－你关心的，才是头条

网易新闻－最有态度的新闻资讯

决定产品定位不同，受众也不会相同，产品运营方法和对象都会不同！