近年来，短视频顺应都市快节奏、碎片化的生活，因此日益发展壮大。而巨大的流量背后自然隐藏着较高的商业价值，然而让其变现并不容易。

随着短视频发展日益壮大，所涉及的主题范围也越来越广，几乎涵盖各个领域。无论是做短视频、还是写喜剧和段子的编剧，想要脱颖而出就需要把内容做到创意独特、制作精良才能获得播放量和互动量。

视频的故事创意更要从普通人的生活出发，内容也要迎合用户，才能快速获得大家的关注和认同。

在这方面做得很好的就是泰国广告。别看它是广告，它的故事内容设置却很精妙。如今，“泰国广告”早已成为创意、有趣、神转折的代名词，下面我们从三方面分析它让观众欲罢不能的三个关 ( tao ) 键（ lu ）。

1.故事性

泰国的广告常以故事的形式呈现，时长从5-10分钟不等，在讲述故事的过程中传达品牌或其他内容的宣传理念。

虽说是广告，但泰国广告一定程度上是“去商业化”的，而这种“去商业化”表现在广告植入上体现为，很少使用“硬植入”的形式，把品牌的突出让步于广告中的故事创意。

而品牌的产品则只会出现在广告的结尾，通过这种方法将产品的特性完全融入到超强的故事创意表现上。

这种方式不是直接对观看广告的这群潜在消费者进行直接灌输，而是通过故事情节间接加深观众对产品性能和品牌的理念的印象。

然而故事也不是简单的情景，而是一个完整的、像微电影一样的故事。它也有开端、发展、高潮和结局的结构。并且故事设计巧妙，会在开端留有悬念，或者在高潮部分迎来反转。

因此，无论是搞笑还是煽情，在泰国的广告中，总是通过在故事中设置悬念来实现剧情的反转。

在广告的开篇，总会营造出某种矛盾场景，制造戏剧冲突。然后再通过故事的反转，让所表达的情感主题得以传达，通过前后的对比，更加突出品牌的理念。

神反转的泰式幽默，让故事的剧情总能和品牌的特性巧妙结合，让人拍手称绝。

短片《别让香烟永远欺负你》是一支泰国公益广告，其想要传播的诉求是，“别让香烟永远欺负你”。广告片一开始，将香烟作为朋友，放置在占据主动权的位置，它从主动吸引到最后伤害，而在最后一刻，男主角在生命危机时刻开始反抗。

该片意在警示烟瘾患者意识到吸烟的危害性，勇于改善现状，并给他们提出立刻戒烟的观念。

广告片将香烟拟人化，以朋友的形象出现，将人与物的关系转换成人与人之间的关系，加之令人惊叹不止的神反转。

公益广告的诉求是传递某种观念，这些观念往往是促使公众从中启迪、自省，或是关注某一社会性问题。

这支公益广告摒弃了说教式的方法，不仅更加生动有趣，并且能够给观众留下非常深刻的印象，在吸引观众的眼球的同时，也能引发二次传播，从而达到最佳的传播效果。

2.真实性

广告的作用是引起注意、诱导及传播。商业广告想要达到最佳宣传效果就要理解观众。观众是潜在的消费者。因此，想要打动大部分人，就要走接地气的平民路线，才能够贴近消费者，吸引他们的关注。

泰国广告里的故事，总是着眼于发生在平凡人物身边的平凡小事，通过一件小事打动人心，传达出令人感动的朴素情感。

洗洁精的广告不是直接安利给观众，而是创造一个场景，表现的年轻夫妻对于做家务的争吵场景，这是每一对情侣或夫妻在一起生活久了之后都会出现的问题。观众看到广告会觉得它很真实，就是自己生活的情景再现，从中得到共鸣。

同时，广告最终落脚的“相爱就要互相分担”的主题，这是最普世的价值观，能引发观众的共鸣。

在故事的讲述中灌输品牌要传达的理念，已经潜移默化地感动观众，而不是通过刻意的煽情或说教的形式进行宣传。

在最后一个镜头才出现洗洁精的画面。品牌要替观众表达 “即便是生活中的琐碎小事，也要加倍珍惜”的情感诉求。让这款洗洁精增添了让人倍感贴心的品牌温度。虽然产品的出镜率不高，却已经达到了宣传目的。

无论是搞笑还是催泪，这些广告给观众的感觉都是照进现实生活。广告里的故事会让观众相信是真实发生的。观众的这种感觉不需要“根据真实故事改编”的提示，这种真实感是从故事创意中营造出来的。

另一方面，泰国广告的主角很少动用明星和社会名人，他们更喜欢用具有亲和力的普通人出演。因此，广告用平凡人物来演绎平凡生活是泰国广告能打动人的秘诀。

这种接地气的平民化路线，源于泰国广告对人文关怀的追求。关怀普通百姓的品牌必然可以树立起良好的品牌形象。因此，更能通过广告进一步与消费者实现情感共振，拉近品牌与用户之间的距离。

3.无限脑洞

除了广告使用的故事性和贴近生活的真实感，泰国广告中的脑洞也十分能体现出品牌的创新性。

国内的品牌和泰国广告创意人合拍的系列广告短片中，有一部名叫《趁热懒》的短片，男主人家中包括冰箱、榨汁机在内的家电，被正在做梦的男主人想象为具有各种功能的女机器人，而洗衣机则被做家务的女主人想象为正在洗衣服的男机器人。

这种对比与反差非常有趣，同时也间接给观众灌输了家电产品的智能性。而将这毫不相关的两个因素联系在一起的能力就是泰国广告天马行空的脑洞所在。

片中强烈的反差对比，不单单只是为了满足观众的笑点，还让人在欢笑中记住品牌，产生对产品的兴趣。

上文提到的公益短片《别让香烟永远欺负你》，也体现了泰国广告的脑洞。从故事开始，片中并没有提到主题“戒烟“这个元素，而是将它拟人化。

它是出现在男主角身边的一个朋友，总是在工作有烦恼的时候约他去顶楼聊天。随着男主受到这个朋友的威胁，并打败他。镜头模拟男主的视角，看到地上被他打败的“朋友“是一盒烟。

归根结底，泰国广告好看就好看在创意上。泰国广告以创意见长，要么无厘头的让人发笑，要么感天动地令人动容。但无论是搞笑还是煽情，泰国广告都能抓住你的眼泪。尤其是泰国的搞笑广告。

短片中的无厘头简直深得周星驰真传，剧情千回百转，绝不按套路出牌，有时候观众甚至在结尾才能反应过来。

故事短片形式的广告不仅是宣传也是创作的过程。广告充满创意才能给观众带来惊喜，这样的广告才称得上是值得让人期待的创意作品。

随着传播媒介的不断发展壮大，热点几乎天天有。在紧跟热点的同时，更要融合自己的创意。创意打动观众，才能让你的内容产生更大的影响力。

无论是做短视频，还是喜剧创作，或许你可以从这些广告短片得到启发。但你多看几条类似的短片，就会发现这些短片是存在套路的。所有好玩的短视频的本质是“段子”的集合体，每个真正的讲故事高手，都是精通“段子”的大神。

如果你还想学习更多故事创意的内容，不妨来跟这个超会讲故事的人、《暴走大事件》前核心编剧——菜花老师取取经。

想学习更多实战知识，欢迎关注微信订阅号 新片场学院（ID：xpcedu），了解更多精彩内容~