从社会心理学角度，看春节微信红包为何这么火？

概括自《春节红包的社会心理学_何凌南》http://lingnanhe.blog.caixin.com/archives/142378?from=timeline&isappinstalled=0

微信红包这么火的原因：

一 规则上是随机性反馈，类似博彩。进化让我们喜欢这种安全的不确定性。在经过无法预料的焦虑后得到放松的“惊喜”，类似游戏。

二 收益大于付出。

（一）对于“快乐的抢红包者”，付出新年祝福，就有——

1、金钱

2、上述的惊喜

3、祝福时塑造的良好的社会形象

4、在选择性的社会比较中得到成就感和满足感（成就上经济上比不上别人，就选择“追寻时尚”上秀一秀，超过别人），同时又不至于“过于炫耀”

（二）对于“豪气的发红包者”，付出一点点钱，就能——

1、获得社会赞许和肯定（btw.全社会都有自称屌丝的阶层矮化倾向，这种自嘲式的否定是迫于无奈的自我保护，实际上是迫切希望获得社会认可）

2、主动决定发给谁（eg.有利于开拓社会关系）、数额、时间

三 春节给抢红包提供了行为正当性的道德许可和群体狂欢共识，类似“每逢佳节胖三斤”的放纵，人们也愿意大手一挥当土豪。微信红包为“红红火火过大年”助兴，被认为是合理的。

四 企业等正式组织的青睐。

1、成本低

2、贴近年轻人、时尚、接地气

3、让员工感觉值钱，因为是来自于“高层的私人奖励”

4、反过来这也推动更多的人使用微信红包