趣头条的金币玩法
最近对趣头条金币玩法进行了梳理，分享在博客中。
趣头条是一款资讯产品，它的特点是用户通过阅读新闻可以获得金币，然后金币可以兑换现金提现。除了阅读新闻，趣头条还设计了各种其它赚金币的任务，激励用户高频使用趣头条，本文梳理了这些任务。
目前，趣头条android和ios的金币并不互通，同一个账号可以同时登录，但分别计算收益。以下内容均是基于android版梳理的，ios可能细节（主要是奖励金币数）不同，但核心玩法不变。
简介
1、金币是什么
金币是趣头条内的货币单位，可直接提现兑换。
2、一金币等于多少人民币
1元=10000金币
3、如何赚取金币
在趣头条内完成各种任务即可获得金币。比如阅读新闻、看短视频、每日签到、邀请好友等。
赚金币
趣头条赚金币的任务，分散在「任务」和「我的」两个频道，在「任务」频道有签到、新手任务和日常任务。这些名称是产品层面的包装，如果从这些任务的设计初衷看，可以重新分为如下四类：
- 新手任务：针对新注册用户，培养用户「在趣头条看新闻能赚钱」的认知。
- 促活任务：提升用户活跃度。
- 拉新任务：发动存量活跃用户邀请新用户加入趣头条或唤醒非活用户。
- 推广任务：推广其它产品。
下面依次介绍。
新手任务
首先，新用户第一次启动app直接随机红包（最高18元）引导注册，注册即到账。注册是第一步，然后才能做新手任务。
趣头条新手任务需要在注册后30天内完成，以现金奖励为主，培养用户习惯。
【任务介绍】
任务1：阅读资讯
奖励：0.5元
规则：任选一篇资讯，进入内容页阅读至左下角计时器转满一圈，可获得金币。
任务2：查看阅读收益
奖励：0.3元
规则：点击资讯内容页右下角谩骂，查看阅读收益明细。
任务3：查看我的钱包
奖励：0.2元
规则：前往「我的——我的钱包」查看每日金币、零钱收益明细。
任务4：完成一次提现
奖励：180金币
规则：成功完成一次任务金额提现。
任务5：天天领红包
奖励：连续7天，每天1次，0.4W~88W金币
规则：新用户前7天，每天可领取一个最高88W金币的红包。
【小结】
- 除天天领红包外，其它任务均为一次性，门槛低
- 注册奖励+新手任务奖励获得的现金达到提现门槛，让用户成功提现尝到甜头，给用户信心，趣头条看新闻赚钱不是骗人的。
- 在尝到甜头后，天天领红包设置7天，有得培养新用户习惯。
促活任务
【任务介绍】
任务1：时段奖励
奖励：最高60金币
规则：每个整点打开app进入首页，即可领取
任务2：阅读资讯
与新手任务1类似：
- 阅读资讯一样，每阅读30秒最高可获得60金币，阅读不同资讯的时间可累计。即：某篇资讯只阅读20秒，另一篇阅读10秒凑齐30秒，也可获得金币奖励。
- 每观看短视频30~60秒，可获得最高30金币奖励。
任务3：开宝箱
奖励：随机金额（测试发现并不高，未有超过100的）
规则：每4小时可开启一次定箱，参与分享还能额外获得最高2880金币。
任务4：签到
奖励：每7天一个周期，7天内的奖励如表
| 天 | 当天金币 | 连续签到奖励 |
|---|---|---|
| 第1天 | 108 | |
| 第2天 | 126 | 108 |
| 第3天 | 156 | 310 |
| 第4天 | 270 | 312 |
| 第5天 | 420 | |
| 第6天 | 588 | |
| 第7天 | 1158 | 600 |
规则：每天到任务中心签到即可。
PS：当前另有连续签到30天挑战赛，成功者平分10亿。
任务5：服务号每周1次抽奖
奖励：转盘形式，有实物，有金币
规则：关注微信服务号，每周一次抽奖机会
【小结】
- 奖励有稳定预期的，也有随机金额或抽奖，有任务属性，也能制造惊喜。
- 长短周期搭配，时段奖励1小时一次，开宝箱4小时一次，签到1天一次，服务号抽奖1周一次，不断加强提醒。
- 利用微信渠道抽奖，且1周一次的频率，有助于唤醒沉默用户。
- 连续签到30天瓜分10亿有较强吸引力，激励大家成为重度用户。
拉新任务
【任务介绍】
任务1：邀请好友
奖励：
阶梯奖励，具体如下表。
| 人数 | 单价 | 总额 |
|---|---|---|
| 第1~5位 | 8元/位 | 40元 |
| 第6~10位 | 8.5元/位 | 42.5元 |
| 第11~20位 | 9元/位 | 90元 |
| 第21~30位 | 9.5元/位 | 95元 |
| 第31~50位 | 10元/位 | 200元 |
| 第51~100位 | 10.5元/位 | 525元 |
| 第101~200位 | 11元/位 | 1100元 |
| 第201~500位 | 11.5元/位 | 3450元 |
| 第501~8500位 | 12元/位 | 9600元 |
| 合计：101542.5元 |
规则：
- 好友成功登入趣头条并通过阅读获得180金币，才算有效邀请。
- 奖励分三天发放，好友需要阅读获得180金币，才发放当天奖励。三天的分配如下表，前两天都一样，差别在第三天。
| 档次 | 第一天 | 第二天 | 第三天 |
|---|---|---|---|
| 8元档 | 3元 | 2元 | 3元 |
| 8.5元档 | 3元 | 2元 | 3.5元 |
| 9元档 | 3元 | 2元 | 4元 |
| 9.5元档 | 3元 | 2元 | 4.5元 |
| 10元档 | 3元 | 2元 | 5元 |
| 10.5元档 | 3元 | 2元 | 5.5元 |
| 11元档 | 3元 | 2元 | 6元 |
| 11.5元档 | 3元 | 2元 | 6.5元 |
| 12元档 | 3元 | 2元 | 7元 |
任务2：红包大转盘
奖励：转盘抽奖，有实物、金币。
规则：
- 每天默认1次抽奖机会，可以分享抽奖活动，每多一个好友打开活动页，则多一次抽奖机会。
- 好友打开页面可直接参与抽奖，但需要提交手机号，并安装app登录领取。
- 额外福利：若打开活动页的好友超过一定数量，将获得最高10元的现金红包。
任务3：晒收入抽奖
与「红包大转盘」类似，也是抽奖分享的方式。但没有默认机会，必须晒收入才有。同样，多少好友打开，就有多少次抽奖机会，但上限20次。
任务4：亲情号
与「邀请好友」类似，只是换了个包装。但奖励方面，每邀请一位除了8~12元现金奖励，还送金币。
【小结】
- 分享渠道多样，有年轻人喜欢的微信、qq、微博、面对面扫码等，甚至有短信邀请，覆盖不同年龄段，不同使用偏好的用户。
- 形式可以概括为两种：直接邀请和抽奖活动。直接邀请的奖励分三天到账，可以使得邀请人在前三天督促好友完成任务。
- 好友收到的分享内容，均是抽奖或直接的领红包，激励用户下载安装app。
推广任务
推广任务均是商业目的，与趣头条自身的活跃和新增无关，不细说，举些例子：
- 有一个频道，专门让用户下载app，下载安装后能获得金币
- 有一个任务，专门推广趣多拍，应该同属趣头条旗下
- 点击信息流中下载类的广告，有金币，并且还指导用户在安装时，如果绕过厂商的系统拦截。
- ……
商业逻辑
趣头条2016年成立，最近上市了，尽管股价跌了略惨，但至少阶段性成功了。凭什么呢？
趣头条商业逻辑非常简单：通过广告赚钱，然后将一部利润奖励给活跃用户。国外很早就存在网赚类网站，通过做任务赚钱，有些是正经任务，比如填问卷调查，但也不乏流氓任务，比如「点广告」。电商领域的导购网站同理，平台通过导购获得提成，然后奖其中一部分收益返还给用户。
所以这些套路，本质上都是搭建一个流量平台，一方面把流量卖给广告主和商家赚取利润，另一方面通过反利吸引更多用户获得更多流量，进而卖更多广告，最终形成看似良性循环。
但其实平台吸引的都是逐利用户，质量很差，如果纯靠赚钱这个噱头是无法长久的，随着用户规模的增加，广告收益未必能涨过分成成本，如果用户无钱可赚，自然会流失。
若要持续的发展，依然需要发挥内容的价值，即便是这些逐利用户，也有内容消费的需求，若内容调性刚好满足这些用户，让用户慢慢喜欢在趣头条看新闻，赚钱只是顺便的额外收益，则可能沉淀出高质量的用户。
然而，在内容和推荐算法上看不出趣头条有什么优势。很佩服趣头条新瓶装旧酒的创新，但长期并不看好。
