城市品牌DNA模式

城市品牌DNA模式

品牌是城市的符号，城市是品牌的依托，随着中国经济的快速发展，中国的城市化脚步更加矫健。据国家统计局网站消息，截至2016年末，中国城市数量达到657个，常住人口城镇化率已经达到57.4%，中国的城市化已经成为世界发展的风向标和样板。

有城市就有品牌，有品牌就有生命，有生命就有DNA。

一、有城市就有DNA

生命科学研究证明，DNA是一种大分子，可组成遗传指令，以引导生物繁衍与生命机能运动，DNA的核心功能就是信息储存。具有遗传效应的DNA片段称为基因，它存储着生命的种族、血型、孕育、生长、凋亡等过程的全部信息，生命体发展的一切现象都与DNA有关。

在现代社会生活中，由于每个城市特殊的地理位置不同，导致城市历史文化、自然环境、经济基础、人才结构、价值观与信仰等DNA资源各不相同。因此，每个城市所拥有的DNA资源是其品牌发展的核心基础，有城市就有DNA。

纵观中国城市化发展的步伐是喜忧参半，千城一面已经成为中国城市发展的痛点所在。因此，城市品牌规划必须寻找到其独特的DNA源代码，这些城市DNA源代码能看得见，摸得到，品得香。例如：城市历史文化DNA，主要体现在现存的历史文物古迹上，记载在县志上，体现在民风民俗上；城市自然资源DNA，主要表现在绿水青山之间，地下和天空之中；而城市经济DNA，主要表现在经济产业生产与销售上，商业和旅游服务上等，城市DNA资源就在我们身边。

我们要依据城市特有的DNA资源创建本市的特色品牌，有什么样的城市资源DNA就需要什么样的品牌定位，有什么样的定位就需要什么样的资源来进行有效配置，DNA资源是城市品牌特色的根基所在。打造城市品牌生态系统成为世界各国城市发展的共识，实现人与自然和谐发展，生产与需求和谐发展，资源开发与环境保护和谐发展；挖掘城市DNA优势，让城市品牌绽放精彩。

二、城市品牌DNA模式简述

品牌策划专家梁广业根据多年创建的“DNA营销”理论研究成果，并结合城市发展的特点和特色，将企业品牌策划思想延伸到城市品牌策划之中，认为企业策划与城市策划都拥有其独特的DNA，而生命中的DNA生长、成长和成功是有规律可循，植入成功基因，打造英雄城市同样可行。

城市品牌DNA模式是指城市品牌发展已经上升为系统工程，根据生命科学的DNA研究成果，分析城市成长要素，破解优秀城市成功密码，重组城市品牌竞争基因，植入高速发展的城市DNA运营体系，促进城市生态系统有效进行资源配置与产业升级，满足人民健康生活的物质财富与精神财富需求，让城市生态系统更美好，让人民生活更幸福的城市发展模式。

城市品牌DNA模式重在重组与植入，重组的核心就是创建特色的城市品牌定位，定位就是为城市品牌发展找魂，创建城市品牌的第一或唯一，有灵魂的城市才有生机与活力。

城市品牌DNA模式要求必须先有策划，然后再进行城市规划。城市规划必须按照城市品牌定位的要求进行总规和详规，建立与城市定位相匹配的文化布局、产业布局、商业布局、科技服务布局等，促进城市生态系统健康发展，满足人民生活的物质和精神需求，让城市品牌DNA绽放异彩。

三、城市品牌DNA模式建设步骤

根据城市品牌DNA模式的要求，城市品牌策划主要分为四个步骤：

第一步，分析城市成长要素。

由于每个城市所处的地理位置不同，其所拥有的历史文化资源、自然资源、人力资源、产业资源、商业资源、交通资源和服务资源等DNA也各不相同，要正确分析城市DNA成长要素，充分发挥资源优势和区位优势，是创建特色城市品牌定位和提升区域生态系统核心竞争力的重要依据和保证。

第二步，破解优秀城市成功密码。

城市是世界人类文明发展的产物，城市是当今社会政治、经济、文化和生活的中心。纵观国内外优秀城市典范，都有其独特的定位和成功经验值得借鉴，破解城优秀市品牌成功密码是建设DNA模式的关键所在。例如：德国的展览名城汉诺威，荷兰的港口城市鹿特丹，意大利的服装名城米兰，美国的赌城拉斯维加斯等城市；中国的小商品之城义乌，创意之都深圳，国酒之城茅台等城市，优秀城市都将自己特色的DNA资源优势发挥的淋漓尽致，寻找优秀城市成功密码就是我们快步走向未来的关键所在。

第三步，重组城市品牌竞争基因。

没有最好的，只有最适合的。城市品牌发展一定要与其拥有的自然资源、社会资源和区位优势等DNA源代码结合起来，创建独特的、唯一的城市品牌定位是战略发展需要，是城市产业布局的需要，是城市优化资源配置的需要，定位才能定天下。例如：英国的时尚之都伦敦，瑞士的钟表之都洛桑，美国创意之都硅谷等城市，中国的旅游之都桂林，电商之都杭州，创意之都深圳等城市。纵观优秀的城市，都是聚焦到一两个特色产业和强势产业上做强做大，从而打造成为影响中国和世界的特色城市品牌典范。

第四步，植入高速发展的城市DNA运营体系。

城市品牌发展是一项系统工程，在城市品牌定位之后，城市所有的DNA资源就要围绕着定位进行系统规划。在中国城市品牌运营的最好方式就是政府搭台、企业唱戏，形成统一的城市品牌运营中心，充分发挥政府职能部门的城市品牌规划指导作用，调动好利益相关方企业的城市基础建设、产业引领与投资作用，积极引导人民群众对城市品牌创新的关注和支持作用，打造城市品牌发展的DNA生态运营体系，从原有的吃住行品牌建设转移到游养娱品牌战略上来，让城市品牌更好服务于人民群众生活，让城市品牌伟大起来。

四、城市品牌DNA模式特点

其一，真实性。

城市品牌DNA模式是一个以城市历史文化、自然资源、社会资源和经济发展现状等为依据，并结合中国和世界优秀城市发展成功经验而量身定制的品牌定位与品牌系统规划，人民群众可以积极参与和体验，看得见，摸得到，听得明，真实可靠。

其二，专业性。

城市品牌建设是一项专业性很强的工作，我们要以生命科学DNA研究成果为依据，以城市特色的DNA资源为依托，以专业的城市品牌策划素养为操手，用科学成熟的城市品牌DNA策划体系为服务支撑，先策划、后规划，用专业思想和专业人才统领全局，专业必将成就卓越。

其三，系统性。

城市品牌策划是一项系统工程，我们结合城市发展的DNA资源源代码，以DNA生长、成长和发展规律为指导，从城市资源分析、城市定位、文化策划、产业布局、旅游规划和品牌营销等方面进行系统建设，用系统思维与系统工程管理和服务全局，保证城市品牌建设与服务走上快车道。

其四，互动性。

城市品牌策划是一项关系到全体市民切身利益的大事，要充分调动各方面的积极因素，为城市品牌创新献计献策。可以采用政府职能部门与策划团队互动，策划团队与市民互动，策划团队与城市建设企业互动，历史和现实互动，通过互动碰撞出更多的智慧火花，城市品牌为人民，人民城市人民爱。

其五，创新性。

城市品牌DNA模式重在重组与植入，资源重组的前提就是创新，定位创新、品牌创新、文化创新、产业创新、服务创新等，用城市品牌创新为市场发展带来生机与活力，用城市品牌创新为人民生活带来幸福和快乐。

五、城市品牌DNA模式服务体系

城市品牌DNA模式是一项系统工程，依据“DNA营销”理论和城市品牌发展需要，我们创建了系统的城市品牌DNA服务体系，具体服务构架内容如下：

第一部分 区域城市市场DNA分析

第二部分 城市发展战略定位策划

第三部分 城市品牌发展模式策划

第四部分 城市品牌与文化策划

第五部分 城市品牌LOGO设计及应用

第六部分 城市主体产业布局策划

第七部分 城市旅游产业策划

第八部分 城市品牌营销策划

第九部分 城市品牌传播策划

                            梁广业 2017年8月10日

城市品牌DNA模式