社群营销的心得与感悟

社群营销道与术

（如何激发群成员参与互动的独家揭秘）

在众多的社群成员之中，还需要足够数量社群活跃分子。这个群体，不一定如意见领袖那般高瞻远瞩，给社群的发展带来深度思考，但却是整个社群运营的“调味剂”。

这类人，每天会进行签到、聊天，不断分享各类有趣的话题，让整个社群呈现出火热的状态。

当然，他们也会创造出具有高热度的话题，激发所有社群成员进行大规模讨论。

调侃与活跃，是社群活跃分子的拿手本领，会给整个社群注入最新鲜的氧气。

不过，每个人的热情都是有限度的，很难有一个人可以一直保持高昂的兴奋感。

一旦社群活跃分子逐渐转为低调，整个社群的活跃度就会直线下降。为了避免这种情况的出现，针对社群内的活跃分子，我们不妨给予他们一定的“福利”：

1．线下活动优先参与权

如小米、魅族等，每年都会举办大型粉丝节，能被邀请参加现场活动，可以说是粉丝心中至高无上的荣誉。

所以，给予社群内知名活跃分子优先参与权，一方面既能满足他们喜欢“凑热闹”的心态，一方面又可以发挥他们的长处：发图片、发视频、手机直播等等。当他们感受到自己有“特权”，就会将自己的热度延续下去，并不断制造话题。

段公子感悟

2．虚拟“荣誉榜”

如果社群有独立的论坛，那么不妨开发一套虚拟荣誉，对活跃粉丝颁发“活跃达人”的虚拟奖杯，并能在页面中直接呈现，让每一个社群成员都能轻松看到。

每个人都有虚荣心，虚荣感一旦得到满足，就会刺激到内心的热情，因此更加活跃。

社群活跃分子的人数可以有很多，并且呈现出不断变化的特点——老的活跃分子逐渐低调，新的活跃分子“上位”，整个社群就能保持稳定的活跃度和新鲜感。

所以，对于社群品牌来说，定期举办活动，尽可能以互动模式发起，刺激整个社群成员的兴奋感，这样所有成员都能处于活跃之中。

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