华与华方法·读书笔记｛053}

品牌第三原理 品牌资产原理09

华与华知识品牌资产布局

1.前面两篇通过华与华的资产目标和广告布局，我们知道了华与华的四大品牌资产，那么，今天我们就围绕排在第五位的品牌资产《超级符号就是超级创意》，来了解华与华是如何构建自己的知识品牌资产的。

2.“作为一家咨询公司，一定要构建自己的知识品牌资产”。一是单纯的品牌营销方案，是极高智慧的人才能理解并当即能作出判断的事情。大多数人接受方案，往往是基于对咨询公司的信任或者对创始人本人的信任；二是对方不接受方案，也往往是基于对咨询公司的怀疑或者自己无法完全理解方案的患得患失情绪所致。要消除两大成本和不确定性，就需要构建自己的知识品牌资产，“华与华文库”应运而生。

3.要解决这两大问题，咨询公司就需要有强大的知识品牌资产。华与华为自己找到的就是“儒家思想”，由《孙子兵法》切入的“华杉讲透”系列。为什么从“孙子”切入，因为匹配华板“搞策划、搞咨询”的身份，在古代是和“孙子”一样的“战略谋士”。

4.有了《华杉讲透<孙子兵法>》，华板国学老师的品牌资产也就立住了，其他四书的讲透系列，也就顺理成章了。

5.四书之后，华板的布局是讲透《资治通鉴》和《史记》。简书上，华板的讲透《资治通鉴》已经更新至1480了，而我家里的12本还没有开读，我阅读的速度，远远跟不上华板日更的速度。

6.也许，在很多圈外的小伙伴眼里，华与华是一家不过如此的咨询公司，但在我眼里，华与华是“想象之外”的存在。

2016年，《华杉讲透<孙子兵法>》文化出海成功，在韩国出版；

2019年，《超级符号就是超级创意》英文版《SUPER SIGNS,SUPER SIGNS》在英国出版；

2019年，华与华开始海外广告资产布局，华与华兄弟俩出现在新加坡航空公司媒体上。

这意味作为和中国第一代创业家一起成长起来的华与华，成为“第一家向全球输出中国品牌营销思想的咨询公司”，从此中国咨询公司正式进入“中国品牌营销思想时代”。

下篇我们进入小结：品牌资产实操指南。

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