国内智能音箱市场现状：阿里小米百度三分天下，谁是最后的王者？

在5G技术发展、AIoT的风口之下，世界科技巨头都已按捺不住内心的激动，准备加入到这一场创新之战中去。智能音箱作为IoT时代的一个重要潜在入口，引发了科技巨头的关注，在过去的几年时间里亚马逊、谷歌、苹果、华为、阿里、小米、腾讯、百度等公司争先恐后的入局智能音箱市场，智能音箱市场也因此呈现出一幅高烧不退的景象。

由于厂商的大力推动，消费级市场对于智能音箱的认可度也是十分高，根据相关数据统计，目前中国大约有5000多万家庭拥有智能音箱，现有用户对这些设备持非常积极的态度，近90％的用户表示它们比预期要有用得多，甚至还有59％的中国用户表示他们将无法想象没有智能音箱的生活。不可否认，智能音箱已经成为了部分家庭的标配，伴随着智能音箱的发展，其也将会被更多用户所青睐。

在这些庞大的数字背后，是智能音箱在智能家居控制中心的关键作用，也正是因为这个核心作用，互联网巨头纷纷入局智能音箱市场。在经历过前期的市场占领大战之后，国内智能音箱市场中，阿里、小米和百度三家的销售份额占比达90%，而到2019年底，中国智能音箱的零售市场销量预计将达5990万台，这一数字还只是智能音箱发展的初期成果。 

在经历了一段短暂的推广时间之后，国内智能音箱市场的格局也已经开始显现。可以说，国内的智能音箱市场由阿里、百度和小米三家领跑，虽然阿里、百度和小米推出的同为智能音箱产品，但是三家在对待智能音箱未来的发展定位，以及宣传策略却有着极大的不同。 在发展方向上，阿里主打的天猫精灵致力于通过技术+内容为消费者带来更好的服务体验；百度的小度音箱则希望在未来可以赋予万物对话的能力；小米的小爱音箱则希望借助手机+AIoT的双引擎战略，聚焦IoT领域并提供入口服务。 

由于阿里、百度和小米三家产品的定位有着明显的区别，这也导致三大品牌的营销策略也是各有不同。阿里的天猫精灵，目前市场销量最高，这也得益于阿里的强大影响力；百度的小度智能音箱，营销力度最大，消费者关注度也比较高；而小米小爱音箱，则主打单一品牌IoT类目齐全，借助小米手机的优势迅速推广。 

虽然各家方向和营销策略都各有不同，但产品的实力强弱还是要拿市场的数据表现来证明。根据相关的统计数据来看：阿里的天猫精灵领先其他两家占据4成销售份额，而小米的小爱音箱和百度的小度音箱则各自占据25%的市场份额，值得一提的是，在2019年的618当天，天猫精灵的销量高达253万台。 

同时，根据StrategyAnalytics最新发布的《2019年智能音箱用户调查-中国结果》显示，国内市场非智能音箱用户中有63％计划在一年内购买智能音箱，另有22％的人表示，他们晚些会购买智能音箱，这表明至少会有额外的85％非智能音箱用户会购买智能音箱。在未来几年中，智能音箱将在绝大多数中国家庭中普及。 

可以说，国内智能音箱市场已经完美启动，并且智能音箱的市场普及率迅猛增长，由此我们也可以推测，智能音箱将在国内市场迎来爆炸式的增长。而在智能音箱的增长之下，智能音箱市场也将来更加细分的针对性产品。 首先，是针对人群的划分。由于儿童、老人、女人等细分人群拥有者不同的需要，未来将会出现不同的细分智能音箱。比如，目前已经出现的针对儿童设计的儿童模式，内置课文朗读，儿童绘本等；针对老年人，天猫精灵CC推出了陪伴功能；甚至未来还会有针对追星族的定制化智能音箱产品。 

天猫精灵CC

其次，是针对使用场景的优化。通过场景驱动用户的购买行为，例如：通过明星、节目、节日，对应不同的场景下，通过营销进行产品销售。同时，还可以在场景下赋能其他物联网产品。而带屏智能音箱则可以承载更多的内容与信息，可以进行视频电话、看视频和图片、拍照和相册查看、查看地图、视频教辅学习等功能。 

最后，是技术创新的提升。在产品方面，智能音箱几大巨头均在语音交互、语音合成和语义理解方面加大投入，如阿里巴巴可以提供端到端的语音合成解决方案，提供更加流畅的语音输出；百度在语音交互方面，正在输出连续对话的极客模式；另外针对消费者抱怨不支持方言方面，阿里巴巴投入1亿成立方言保护专项小组保护方言。 

综合来看，智能音箱作为家庭交互的入口可以更多的实现和人的交互与互动，进而收集更多的用户行为数据，通过数字化实现算法的优化，反哺于人，给用户提供更好的体验。这也让智能音箱成为了几大巨头的争夺中心，而三大巨头则是各具优势和特色。但无论各家的方向有何不同，从长期来看，一个虚化的带有科技感的有趣的语音生活助手才是未来智能音箱的终极目标。