【每日一拾】匿名社交之现状分析

前言

特别说明：封面配图选自匿名社交产品“无秘”中的用户吐槽和爆料（与小编没有任何关系哦~~），由此内容可见一斑。

最近在整理资料的时候发现了12年的时候自己写过的一个专利。主要讨论就是匿名社交的问题。于是乎想起了现在的无秘，就打算来说上一说，匿名社交了。

先简单介绍一下小编专利的情况（请允许我嘚瑟一下，虽然也不是什么可以嘚瑟的事情~~），主要讨论的是一种基于熟人关系链的匿名社交的产品形态。记得那个时候还构想过用户是基于QQ或者微信的用户关系链，甚至是通讯录的人脉关系，在产品内分单向匿名（单向发送方匿名，单向接收方匿名的点对点），双向匿名（发送方与接收方都匿名的点对点，聊天广场）的社交场景。写完专利之后还在KM提问“既然公司（腾讯）掌握着熟人社交，陌陌控制着陌生人社交，鉴于当前（2012年）国外Secret、Whisper的发展势头，公司是否考虑做一款基于熟人关系链的匿名社交呢？”。不久tony就关注并回答了此问题，tony的答案是：匿名社交传播的更多是一种负能量以及人性的黑暗面，于公司而言不适宜去做。现在回过头来看看，不得不佩服tony的先见之明。

匿名社交现状

说到匿名社交就不得不提国外的Secret、Whisper以及国内的无秘。

Secret（中文名秘密）

Secret堪称匿名社交的鼻祖。自 2014 年年初上线起，Secret 在App Store的排行榜上出现过火箭式的上升。但同年 8 月，这款产品的排名就已经暴跌到了 1500 名开外。一年之后，2015 年 4 月，累积融资额超过 3500 万美元的 Secret 正式关闭。其关闭原因是因为创始团队认为Secret产品已经违背了他们的初心，Secret已经成为负能量的聚集地以及多起网络暴力事件的发源地。

Whisper（中文名耳语）

匿名社交产品Whisper，产品初心是以明信片形式讲述心事的手机APP。目标是构造一个安全、隐私的线上空间，让用户以真实的自我与世界交流，连接到有共鸣的陌生人。Whisper是美国最成功的社交应用之一，拥有活跃用户数超过1000万。创立于2012年在不到两年的时间里，完成超过6000万美元的融资，估值也高达2亿美元。最新一期C轮3600万美元的融资，腾讯亦有参投（这个可以认为是腾讯的防御型投资吗？）

无秘（前身是秘密）

再来看国内的红极一时的产品“无秘”（前身就是中文版的秘密，我勒个去终于知道无秘跟秘密是什么关系了，原来是好基友啊），据官方称曾雄踞App Store社交免费榜长达一个月之久。可是，现如今再去看无秘，App Store社交类应用里前150名也有没有它的影子，下载量甚至不如一些免费电话本。这么来看，无秘基本上属于失败了。

匿名社交难做大的原因？

负能量爆棚，匿名社交缺乏用户黏性。

应用里充满了各种八卦、爆料、猎奇、出轨、小三、gay等内容，短期内满足人们的好奇心成爆炸性增长。时间一久，人们的好奇心减退，很难留存用户。用户对于负能量爆料和情色信息的兴趣是有限度的，在满足了用户最初对劲爆内容的需求之后，匿名世界的乏味让用户迅速流失。

匿名与社交是个彼此矛盾的命题。

社交的核心是建立关系，匿名社交要做的只是提供宣泄的广场。用户因情感的宣泄而聚在一起，一旦建立关系，匿名所带来的安全感会消失。

功能单一，无差异化，缺乏长期的盈利模式。

由于目前产品主要都是爆料，匿名聊天（文字、图片或者是魔音）功能都相对单一，加之产品用户留存较差，故很难找到长期的盈利模式。

过度的言论自由引发的法律风险。

由于用户在这个平台上是匿名的，发布信息是不需要经过任何管控，故人性的阴暗面也会被无限放大。这里面充斥的造谣诽谤、侵犯他人隐私、黄色和暴力的内容比比皆是。由此引发的违法犯罪行为成为了一个比较严重的棘手问题。对于这个现象，很多创始人都在接受采访时表示会进行信息监管，但是信息真的都能监管吗？监管的成本以及质量又是如何呢？没有爆料之后，还有用户跟你一起玩吗？

结语

短期在猎奇心里驱动下，匿名社交应用可能会火爆一段时间，但是长期来看，匿名社交能否建立长期关系，稳定健康的发展，从很大程度上取决于监管部门、从业者以及用户直接都能接受的规范化市场。无此，匿名社交就只是匿名爆料而已。

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