广告创意的类型

一、广告创意的产生过程

(）加拿大分泌专家 G 塞利尔认为创意的产生就好像生殖过程一样

(1）恋爱或情欲：创造者产生对知识的强烈兴趣、热情和欲望

(2）受胎：创造者的创造潜力用具体事实和知识来“受胎”

(3）怀孕：孕育着新思想

(4）产前阵痛：全新思想完全发育成熟时，创造者感到一种不舒服和“答案即将临近的独特感受”

(5）分娩：新思想的诞生，创意清晰出现

(6）查看和检验：新思想接受逻辑和实验的检验

(7）生活：新思想被确认后，开始存活下来，并可能被广泛使用

【几种经典创意法】

一、广告创意的类型

艺术派广告创意观

科学派广告创意观

混血儿派广告创意观

注：广告创意观是对广告创意的基本观念，是如何看待广告的核心观念，是进行广告创意的指导思想