为什么你穿名牌也像地摊货？

电影 《一个字头的诞生》 截图

“你看我啊,我西装阿玛尼,手表劳力士,裤子versace。。。你有个屁啊。。。哎呀别脱我的CK内裤。。”银河印象早期的代表作《一个字头的诞生》里，张达明饰演的小混混当街diss还未发迹的阿狗哥（刘青云），被当街暴打。

腰缠大H皮带，腕戴一只金劳，手提一个LV，微微露出CK的内裤边，这种搭配经常被我们认为是土豪，没品的穿搭。简单来说，虽然贵，没有任何审美。

美似乎跟贵是没有关系的。法国凡尔赛宫有一个镜廊，被视为法国路易十四国王王宫中的一件“镇宫之宝”，以17面由483块镜片组成的落地镜得名。当年150支蜡烛点燃后的烛光，经镜面反射，形成约3000多道烛光，把整个大厅照得金碧辉煌。堪称精美绝伦，在当时，也的确是只有皇宫才能有的待遇。

凡尔赛镜廊

现在在我们看来，把屋子里面四面都装上镜子的，不是健身房就是美发厅，镜子，或者说玻璃制品，跟贵和豪华扯不上一点关系。

为什么那时候玻璃如此受到贵族推崇呢？因为彼时，无论是是内装饰还是物品摆件用的材料都是天然的，木革金石之类，而合成材料是没有的。直到17世纪之后，玻璃才逐步成为制作日常用品的材料，在此前几千年的漫长岁月里，玻璃一直是可与黄金和宝石比肩的奢侈品，只有统治阶层才能享用。那时候，原木的东西不会让人觉得美和特别，铁器、玻璃制品反而是昂贵的。

如今，玻璃是最常见不过的廉价材料，如果一间房间全部装上玻璃，即使不丑，也绝对算不上美。反而原木的桌子，砍一段树枝打磨下放在家里，却非常高级。那么在这里，玻璃和原木作为装饰材料的美与不美，就因为历史时期的不同发生了变化。

在古代，玻璃稀少且昂贵的时候，大家就会认为用玻璃做装饰是美的，而如今，玻璃开始普及化，廉价化，大家就觉得不美了。原木制品反之，亦然。

斋普尔的琥珀堡有我在印度看到的唯一一处玻璃没有被抠走的宫殿，大概是这个样子，的确也挺美的，但也就是soso，而且有一种高射炮打蚊子的浪费感。

斋普尔琥珀堡

这么看起来，大家对一种东西是否是美的认知，貌似是跟其价值，或者说昂贵与否有关系的。

印度也有很多建筑以玻璃和宝石镶嵌，还将玻璃切割成小碎片，一点点镶嵌在建筑内部，最后很多被英国殖民者和买办一块块抠走。不过现在看来，真是煞费苦心的抠走了一堆废玻璃碴子。

泰姬陵也是一样，走近看才发现，洁白的大理石外墙有很多凹槽，原来之前都镶嵌了很多宝石、玻璃，也是被抠走了，反而现在这种性冷淡风的样子，我们觉得很美，如果还是当初花花绿绿的样子，大概就是曼谷四面佛的样子，也会很美，但不会像现在这般惊世骇俗了吧。

四面佛 非网图，亲摄

那么美应该就是随时代变化的，而且这种变化跟材质的易得与否，价格昂贵与否应该是有关系的。现在的所谓行画，都非常精美，但是挂在家里一点不高级，非常烂俗，那些手工绘制的画，哪怕外行看起来像是猴子沾着颜料在画纸上瞎涂的（no offence），也比行画昂贵，所以也更高级。

这几乎是被公认为真理，也是符合经济学原理的，“物以稀为贵”。东西少，产量低，就会贵。以前相机、计算机非常昂贵，妈妈纳的千层底很便宜。现在相反，工业制品最便宜，手工制作的东西最贵。

贵，不只是在商业社会，哪怕在古代，也都是被默认为好的。不然没法解释为啥贵族们喜欢用玻璃装饰房子。那么问题来了，贵跟美到底是啥关系，土豪们穿一身名牌跟之前贵族们把玻璃镶嵌满屋子有什么区别呢？为啥那时候大家觉得屋里镶满bling-bling的碎镜片很美，现在土豪穿一身名牌，家里摆一堆红木家具就不美了呢？

大概因为很多时候，丑是丑在搭配，一整套的Burberry在身，配上合适的发型鞋子，大概率比一整套淘宝款要看起来有质感。（当然奢侈品溢价中的智商税，是传播学和心理学层面的问题，不在我们讨论之列，哪怕去掉这部分价值，单纯从材质、做工和设计角度看，贵的东西多数情况下是好的。）

对于同一个人而言（审美能力一致），给100万预算和10万预算装修，必然前者更容易看起来高级和美。但是如果是两个不同的人，一个土豪和一个品味超群的设计师，前者100万，后者10万预算，可能后者制作的东西更美。

从这个角度来说，美是可以靠钱获得的。土豪用100万预算，其中5万给设计师，20万买材料，最后装修出比他之前自己装修更美的效果，皆大欢喜，资源实现了优化配置。因为这里面，设计师付出的劳动，也是一种智力资产，是通过多年的学习获得的，同样是昂贵的东西。反而没品位的土豪，没有经过专业训练，他运用在装修上的技能，是廉价的东西。

国人一直是被半私下半公开认为缺乏基础审美教育的民族，小到大街上派发的新店开张广告，大到各种政府网站的页面设计，通常被认为缺乏美感。

穷是一个基础的原因吧，达则考虑搭配，穷则随便穿穿。经济发展到一定阶段，有了闲暇时间，饱暖思美欲，自然就会美起来。可以先让一部分女人美起来，通过先美带动后美，最终实现一同变美。

巴黎、伦敦大街上，多少穿搭亮眼的大叔，正是靠万恶的资本主义几百年滋养出来的审美意识。

有钱人是不会在乎价格的，而在商业社会，更贵通常都是更美。只有像我这样的穷人才考虑性价比，用更少的钱达到像更多的钱达到的效果，某种程度上，这就是提高品位的意义。