中国手机用户APP偏好：一二线城市重效率提升，三四线城市爱休闲娱

企创网：8月20日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第42次《中国互联网络发展状况统计报告》。截至2018年6月，我国网民规模达8.02亿，互联网普及率为57.7%；2018年上半年新增网民2968万人，较2017年末增长3.8%；我国手机网民规模达7.88亿，网民通过手机接入互联网的比例高达98.3%。

而根据极光大数据日前发布的《2018年Q2移动互联网行业数据研究报告》显示：中国移动网民每日平均有4.2小时花费在手机app的使用上；其中，花费在社交网络类app的时长达94.3分钟。

两种数据结合后，我们大致可以得出的结论是：绝大多数中国人都已通过移动设备接入使用互联网，那么通过统计中国人的移动互联网使用习惯数据，就可以得出不同层次、不同性别、不同年龄、不同地区居民的相关解读。

不同层次

在我们查看上面这份“高中低端手机偏好指数top5”数据前，我需要先提醒大家的一点事，图表中“低端机”的数据是没有太高参考价值的。

云视听·企鹅、CIBN高清影视、电视猫、银河·奇异果等APP，全都是TV版应用，也就是安装在智能电视机上的软件。而由于智能电视机普遍采用安卓系统，且电视的硬件配置普遍要低于同期手机，所以才会在数据统计中被直接算入“低端机”，这显然是没有太高意义的，因为电视本身的最大意义也就是观看视频。

中端机数据中，手机内置APP情况也比较明显，所以参考性也比较有限。所以最有价值的数据，就在于高端机这部分。偏好前5的APP中，除凤凰新闻属于资讯获取类外，其余四款全部都为效率提升性应用。如果整体来看，这些应用多半都与出差和出行关系较大，用户的商务形象比较明显。

不同性别

男性用户和女性用户分别最爱哪些应用，其实是观察和了解两性思维差异和消费差异的重要参考依据。

女性用户这边，美颜+娱乐两项几乎占据了完整的前十榜单，其中美颜P图类应用占据4席，娱乐看剧/漫画类应用占据3席。且从应用具体内容来看，女性看剧的内容较高度集中于综艺和韩剧这样的类别当中。除此之外，生理健康、美妆购物、亲子教育各占1席。

相比女性，男性用户的APP偏好更为多样化一些，不过依旧有比较集中的领域。金融理财类APP数量最多，占据了榜单4席。另外还有工具类2席，汽车出行类2席，娱乐休闲类2席，整体来看较为平均。

不同年龄

按照年龄阶段来看，26岁以后用户的使用习惯，集中度非常高。

比如45岁以上用户，几乎全部为工具类应用，这其实与中老年手机用户本身对手机配置要求较低，购买手机产品普遍集中于低端机型关系密切。低端手机自身配置和容量均较低，需要频繁使用清理类工具进行维护。

26-45岁之间的用户，教育成为绝对的重中之重，其中尤以36-45岁区间的用户，几乎全部心力都用在了孩子的教育之上。而26-35岁区间的用户，还会分一半心力用于理财投资。

25岁的青少年是最值得我们重点关注的群体，其中15岁以下的少年用户学习作业类应用占据半数，休闲娱乐方式相对简单。而16-25岁青年阶段用户，娱乐APP近乎全面占领了全部榜单。对于正处于人生最关键阶段，最有可能决定未来人生走向和层次的时期，这一时期中国青年人的自律性显然还有待加强。

不同地区

关于城市级别划分的依据，极光大数据采用的是第一财经的划分方式。具体来说，其实就是把原来的二线城市变成了新一线城市，其余各等级城市也逐一提升了一级。所以当你查看上述数据时，可以把新一线城市以下的部分逐一降级理解即可。

我们发现，一二线城市（一线+部分二线城市）用户的APP使用偏好，有非常明显的效率提升类倾向。京东、大众点评、滴滴出行、ofo共享单车，统统都属于在不同类目内，提升效率的应用。换而言之，就是用金钱换时间的应用。

二三线城市（二线+部分三线城市）用户的APP使用偏好上，工具应用类比较集中。百度网盘、QQ邮箱就属于典型的这一范畴。

到了三四线城市，休闲娱乐类则彻底占据了当地用户APP偏好榜单。美颜P图系应用开始全面占领市场，看剧娱乐系应用使用频率也全面抬头。此时如果我们再结合本文开头时提到的“中国移动网民每日平均有4.2小时花费在手机app的使用上”，你会发现三四线城市居民每日是有大量时间都用于休闲娱乐的。

利好的一面是，在三四线城市从事餐饮娱乐类行业的从业者，潜在市场空间巨大，因为所在区域居民对于此类别消费的需求十分旺盛。但不利的一面是，产业转型升级压力进一步加剧，当一地居民多数时间都用于娱乐休闲而非工作效率提升时，会进一步降低区域产业和企业的竞争性，从而在未来的发展路程上越走越慢，与一二线城市之间的差距越拉越大，人口的流出情况也会进一步加剧。