《文案训练手册》金句摘抄

1.文案写作是一段精神旅程。成功的文案写作，会综合反映出你全部的经历、你的专业知识、你对这些信息进行精神加工并以卖出产品或服务为目的将它们形成文字的能力。

2.一则广告里的所有元素首先都是为了一个目的而存在:使读者阅读这篇文案的第一句话----仅此而已。

3.广告中第一句话的唯一目的就是为了让读者阅读第二句话。

4.永远不要推销一种产品或服务，而是推销一种概念。

5.创意水平思考法是把各种毫无联系的概念联合到一起，创造出一个新概念的能力。