如何让一个IP要保持长盛不衰？布朗熊与可妮兔道出真相

很多年轻人都爱玩的人气APP哔哩哔哩动画（简称b站），它其实就是一个集合二次元和动漫的文化社区，年轻人可以在b站观看到最新的动漫以及各种up主上传的有趣视频。内容的丰富性和更新的快速性让b站越来越受欢迎。所以，任何一个IP要保持长盛不衰，都需要不断丰富IP内容！

布朗熊与可妮兔亦是如此。品牌跨界IP之后，凭借自带流量的属性，赢得了许多忠实粉的支持以及购买。为此，很多人问：单单凭借本身IP流量，这种模式一般走不长远吧？是的，伴随时间消磨，人们对跨界IP的新鲜感也会慢慢变淡，如何让IP历久弥新才是重中之重。

而布朗熊与可妮兔的成功，与其品牌利用动漫形式不断丰富IP内容是离不开的。比如制作布朗熊与可妮兔日常生活动漫小剧场，每日更新，既贴近粉丝，又使IP紧随潮流趋势，让消费者在追番的过程中更加了解品牌形象，并且吸引更多消费者驻足。

　　对于消费者来说，像hello kitty、哆啦A梦、柯南等动漫形象，早已不是手中那个玩偶，也不是电视中的那个主角。而是那份对童年时光，青春年少的怀恋和追忆。所以，为了更好的引起消费者的情感共鸣，不少的品牌都纷纷和“老牌”动漫IP携手打造新的营销。

布朗熊与可妮兔就是典型的例子。有的人是因为它俩萌趣可爱的外表，有的人是因为它俩就像热恋的“我们”。不论是什么原因，都代表这个IP带给消费者的情感价值。而依靠动漫将这种情感实体化。比如以动漫的形式展现布朗熊与可妮兔与粉丝互动的场景，都将会拉近消费者与品牌的距离，并增强消费者对品牌的粘合度。

“棕色与白色”虽是布朗熊与可妮兔的一大视觉标志，但这对情侣所产生的“火花”让人仿佛置身于粉红泡泡之中。除了让人有些“上头”，又会让人在不自觉中露出“姨母般”的微笑。试问，像这样休闲化的第三空间年轻人会买单吗？当然会。除了布朗熊与可妮兔公仔等周边产品备受年轻人的喜欢，同样这杯装满IP元素、充满爱意的奶茶也受到了年轻人的追捧。

为了将这杯充满爱意，充满趣味的饮品传递下去，布朗熊与可妮兔线上线下“双线”出击。线上主要是依靠互联网各个社交平台，通过表情包、漫画、小视频等配合它的主题，将极大地提升IP的营销价值；线下则是通过定期改动门店的装饰，设计动漫相关主题的茶饮门店、周边环境开展一些相关的宣传活动，不断将IP传播价值提升。