新媒体学习小记

写文案时的三要素：

精炼，人性，特性

广告三要素：女人、小孩、动物

好文案：有趣，有吸引力，消费者定位精准，符合人性，神文案，听一次终身难忘。

坏文案：内容过长，不够简短精炼，没有表现产品特性，哗众取宠，对销售无促进。

手表文案：遇见你（人性中的爱情），刚刚好（产品，时间精准）

软文：文字广告

分类：

悬念式：也叫设问式，提出一个问题，然后自问自答。

故事式：讲一个故事带出一个产品，给消费者心理造成强烈暗示。

情感式：情感一直是广告的一个重要媒介。

新闻式：新文体，就是为宣传寻找一个由头，以新闻事件的手法去写

恐吓式：恐吓式软文属于反情感式诉求，情感诉说美好，恐吓直击软肋

软文的作用：

可以降低企业的广告成本

可以辅助SEO

可以提高和打造产品，品牌知名度

提高网站流量

软文创作流程：

第一步：收集素材：微博、微信公众号、新闻网站、专业网站、自身网站及同行网站、论坛

贴吧

素材内容：图片、视频、音频、周行文章及产品信息、自身产品信息

第二步：定大纲：文章的主要组成部分

第三步：定骨架：确定文章细分结构

第四步：写内容：着笔编写（借组音频、视频、图片让文章更加丰富）

胡歌：

1、他以前做什么的

2、从什么时候开始红的

3、现在为什么要说他

4、他未来做什么

软文的写作方法

一、软文部分写作要点-标题

如何打造有吸引力的标题：

1、悬念式，既制造一些悬念，吸引网民点击进去

2、敬告式：标题富有一种警醒，告诫作用，促使其打开

3、观点式：表明作者的观点，认同的或者迷茫的人都会打开去看看，观点要鲜明，不能太含糊。

4、数据式：利用人们的从众心理，别人了解的知识，或者拥有的物品，人们也要求自己必须知道或者拥有

5、反常式：利用人们的好奇心理，反常的事件更能引起关注

让网民打开的秘诀就是以情动人，以利诱人，以理示人。

二、软文各部分的写作要点-开头

好的软文开头，是成功的一半，当网民打开文章，开头是决定他会不会看下去的关键点，因此需要打造有吸引力的开头，可以借鉴以下方法

1、直接陈述观点：即开头就陈诉表达自己的观点

2、借用他人之口：例如马云，王健林等...

3、情景植入：设置一个场景，更有画面感

4、警示告知：直接告知结果，触动人心，引人思考

5、设置悬念：设好悬念，悬念是吸引网民读下去的重要手法（年经轻轻的你，为何失去了工作热情？）

6、现身说法：现身说法更有说服力，需要写明自己的处境，际遇，继而引出内容

7、情景对话：更真实，也更具有画面感，需要设置一个对话大场景，由两人及以上的对话

三、打造充实有据的正文，通俗易懂+证据

打造充实有据的正文的关键点：

站在中立和观察的角度撰稿

用亲身体验来说服

借用名家观点佐证文案内容

适度夸大

四、软文各部分的写作要点-配图

与文字高度匹配的配图：文章图片500*300封面图 900*500（找图网：微博，花瓣，创客贴）

与文字高度匹配的配图

五、软文各部分的写作要点-广告植入

广告植入：软文的主要目的就是宣传自己的品牌和产品，广告植入就是将品牌和产品广而告之

六、软文各部分的写作要点-结尾

意味深长的结尾：首尾呼应，总-分-总的结构更完整

画龙点睛，点睛之笔更能在结尾引发共鸣

留下悬念，引人深思。

建议式的总结（产品类文章）

软文写的好，重在坚持和积累

软文的改变

什么是软文改编：软文改变就是将多篇同类文章进行整合，重新排版，将素材重新整理。

软文改编技巧

1、手段总结法

2、替换案列法

3、新增图片法

4、句子替换法

5、添加删除法

6、改变顺序法

如果把文章改掉30%的相似度便可发布文章。