电商平台进军房地产，谁主沉浮？

离一年一度的大促越来越近，各大平台也纷纷卯足了劲儿开始吆喝，各类花式促销广告络绎不绝，花样繁多，就为了这一波年底的冲业绩。

与去去年的直播卖车相比，今年各大平台更把房子也加入到这个大促节点中来，标语从特价、半折、到买到就是赚到……，怎么吸引用户买单怎么来。

除了新入局的各大电商平台，一些知名房企也把双十一视为了一个业绩的节点，碧桂园、富力、融创、绿城、首开等多家房企都给出了惊人的折扣。

自从前两年汽车开始走入电商卖货渠道，虽然战绩不大，但是对于这些传统企业来说，电商无疑是一个值得尝试的卖货渠道，毕竟用户也是需要教育时间的。而在过去这两年，传统房企也在开始逐步互联网化。

但是就目前这个结合来看，电商平台与各大房企还处于磨合阶段，这点从去年某猫的卖房结局来看就是这样的，交易单价高、决策周期长、成交量低在传统销售渠道里考验房企的问题，到电商平台上无实物的推销也让多数消费者只是来看个热闹。

对于国内消费者来说，房子是一生中最重大的事儿之一，近20万亿的市场规模，谁能抢占这个市场，谁就能在未来竞争中占得先机。